奢侈品品牌延伸对母品牌形象的回溯研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-21页 |
| ·研究背景和意义 | 第8-10页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-18页 |
| ·国外关于品牌延伸的研究 | 第10-16页 |
| ·国外关于奢侈品延伸品牌的研究 | 第16-17页 |
| ·国内关于品牌延伸的研究 | 第17-18页 |
| ·研究内容与方法 | 第18-21页 |
| ·研究内容 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第19-21页 |
| 2 理论综述 | 第21-27页 |
| ·延伸品牌相关理论 | 第21-23页 |
| ·延伸品牌含义 | 第21-22页 |
| ·延伸品牌动因 | 第22页 |
| ·延伸品牌优劣势 | 第22-23页 |
| ·品牌形象基本概念 | 第23-24页 |
| ·延伸品牌对母品牌的回溯研究 | 第24-27页 |
| ·回溯研究两大模型 | 第24-25页 |
| ·奢侈品延伸品牌对母品牌的回溯研究 | 第25-27页 |
| 3 奢侈品延伸品牌对母品牌形象的回溯模型设计 | 第27-38页 |
| ·模型设计 | 第27-31页 |
| ·建立模型 | 第27-28页 |
| ·变量解释 | 第28-31页 |
| ·研究假设 | 第31-34页 |
| ·问卷设计与调查 | 第34-38页 |
| ·问卷设计 | 第34-36页 |
| ·问卷调查 | 第36-38页 |
| 4 回溯模型验证分析 | 第38-57页 |
| ·样本分析 | 第38-39页 |
| ·信度与效度检验 | 第39-43页 |
| ·信度分析 | 第39-40页 |
| ·效度分析 | 第40-43页 |
| ·母品牌形象方差分析 | 第43-52页 |
| ·母品牌形象线性回归分析 | 第52-57页 |
| 5 结论与展望 | 第57-63页 |
| ·研究结论 | 第57-59页 |
| ·主要结论 | 第57-59页 |
| ·本文创新 | 第59页 |
| ·研究局限与展望 | 第59-63页 |
| ·本文局限 | 第59-60页 |
| ·未来展望 | 第60-63页 |
| 参考文献 | 第63-68页 |
| 附录Ⅰ | 第68-71页 |
| 附录Ⅱ | 第71-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 攻读学位期间发表学术论文目录 | 第75-77页 |
