基于关系阶段的网络评论来源可信度研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·现实背景 | 第8页 |
| ·理论背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第10-12页 |
| 2 理论基础 | 第12-22页 |
| ·网络商品评论 | 第12-14页 |
| ·网络口碑 | 第12-13页 |
| ·网络商品评论 | 第13页 |
| ·小结 | 第13-14页 |
| ·信息源可信度 | 第14-19页 |
| ·传播学领域信息源可信度研究 | 第14-16页 |
| ·营销学领域信息源可信度研究 | 第16-18页 |
| ·小结 | 第18-19页 |
| ·关系阶段 | 第19-22页 |
| ·关系阶段划分 | 第19-20页 |
| ·小结 | 第20-22页 |
| 3 研究假设与研究模型 | 第22-27页 |
| ·研究假设 | 第22-25页 |
| ·信息源可信度对评论信任的影响 | 第22-25页 |
| ·关系阶段的调节作用 | 第25页 |
| ·研究模型 | 第25-27页 |
| 4 研究设计 | 第27-33页 |
| ·问卷设计 | 第27-29页 |
| ·测量量表的修正与检验 | 第29-33页 |
| ·信度分析 | 第29-30页 |
| ·探索性因子分析 | 第30-33页 |
| 5 数据分析 | 第33-45页 |
| ·总体数据分析 | 第33-38页 |
| ·整体样本概况 | 第33-34页 |
| ·信度分析 | 第34页 |
| ·效度分析 | 第34-36页 |
| ·基础模型与假设检验 | 第36-38页 |
| ·探索期和发展期数据分析 | 第38-45页 |
| ·数据概况 | 第38页 |
| ·信度分析 | 第38-39页 |
| ·效度分析 | 第39-42页 |
| ·调节模型和假设检验 | 第42-45页 |
| 6 结论与展望 | 第45-49页 |
| ·主要结论与创新 | 第45-47页 |
| ·实践意义 | 第47-48页 |
| ·研究局限与展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-54页 |
| 附录:调查问卷 | 第54-57页 |
| 攻读硕士学位期间发表书学论文情况 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
