博世家电大连地区营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究的背景 | 第8-9页 |
| ·研究的目的与意义 | 第9页 |
| ·研究的内容和思路 | 第9-11页 |
| 2 理论综述 | 第11-22页 |
| ·营销观念的演进 | 第11-12页 |
| ·市场营销组合理论 | 第12-20页 |
| ·SWOT理论简介 | 第20-22页 |
| 3 博世家电大连市场经营环境分析 | 第22-37页 |
| ·外部环境分析 | 第22-26页 |
| ·人口环境 | 第22页 |
| ·地缘经济环境 | 第22-23页 |
| ·销售渠道状况 | 第23-25页 |
| ·竞争对手分析 | 第25-26页 |
| ·内部环境分析 | 第26-35页 |
| ·博世家电概况 | 第26-28页 |
| ·营销现状 | 第28-31页 |
| ·组织机构状况 | 第31-32页 |
| ·人力资源状况 | 第32-34页 |
| ·公司财务状况 | 第34-35页 |
| ·竞争能力分析 | 第35页 |
| ·博世家电大连地区营销存在的问题 | 第35-37页 |
| 4 博世家电大连地区营销策略方案的制定 | 第37-50页 |
| ·确定品牌营销目标 | 第37页 |
| ·SWOT分析 | 第37-41页 |
| ·SWOT模型 | 第37-41页 |
| ·分析结论 | 第41页 |
| ·目标市场的确定 | 第41-43页 |
| ·市场细分 | 第41-43页 |
| ·目标市场选择 | 第43页 |
| ·产品策略制定 | 第43-45页 |
| ·价格策略制定 | 第45-46页 |
| ·促销策略制定 | 第46-48页 |
| ·促销载体的选择 | 第46-47页 |
| ·现场展示 | 第47页 |
| ·与其他产品线和行业的联动 | 第47-48页 |
| ·渠道策略 | 第48-50页 |
| 5 营销策略实施保障 | 第50-57页 |
| ·打造高素质高效率的营销队伍 | 第50-53页 |
| ·组织结构调整 | 第53-54页 |
| ·增强品牌的拉力 | 第54-55页 |
| ·完善货运物流体系 | 第55-56页 |
| ·服务策略的完善 | 第56-57页 |
| 结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
