| 中文摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-5页 |
| 一、前言 | 第5-7页 |
| (一) 选题的背景 | 第5-6页 |
| (二) 研究内容与意义 | 第6-7页 |
| 二、品牌战略相关理论综述 | 第7-11页 |
| (一) 品牌 | 第7页 |
| (二) 品牌资产 | 第7-8页 |
| (三) 品牌资产模型 | 第8-9页 |
| (四) 定位理论 | 第9-10页 |
| (五) 品牌战略 | 第10-11页 |
| 三、A公司品牌竞争环境现状 | 第11-30页 |
| (一) 婴童产业发展概述 | 第11-14页 |
| (二) 婴童睡眠用品市场的主要竞争品牌 | 第14-16页 |
| (三) 我国婴童睡眠消费者需求分析 | 第16-19页 |
| (四) 我国婴童睡眠产业的竞争结构类型 | 第19页 |
| (五) A公司概述 | 第19-30页 |
| 四、A公司品牌战略制定 | 第30-41页 |
| (一) A公司品牌战略目标 | 第30页 |
| (二) A公司品牌战略的方法选择 | 第30-32页 |
| (三) A公司品牌战略方案 | 第32-41页 |
| 五、A公司品牌战略实施 | 第41-48页 |
| (一) 前期准备与实施步骤 | 第41-43页 |
| (二) 实施难点与解决措施 | 第43页 |
| (三) 实施效果评价 | 第43-48页 |
| 六、结束语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50页 |