| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 前言 | 第7-17页 |
| ·选题依据 | 第7-8页 |
| ·文献综述 | 第8-17页 |
| ·相关概念的界定 | 第8-10页 |
| ·体育赛事与电视媒体联姻的起源 | 第10-13页 |
| ·国内外有关体育赛事与电视媒体营销问题的研究现状 | 第13-17页 |
| 2 研究对象与方法 | 第17-19页 |
| ·研究的对象 | 第17页 |
| ·研究的方法 | 第17-19页 |
| ·文献研究法 | 第17页 |
| ·问卷调查法 | 第17-18页 |
| ·访谈法 | 第18页 |
| ·比较研究法 | 第18页 |
| ·逻辑分析法 | 第18-19页 |
| ·数理统计法 | 第19页 |
| 3. 结果与分析 | 第19-48页 |
| ·北京体育赛事的现状分析 | 第19-24页 |
| ·历史回顾 | 第19-20页 |
| ·体育赛事多、影响范围广 | 第20页 |
| ·体育赛事的硬件设施日益完善、软件渐趋增强 | 第20-21页 |
| ·参与体育赛事营销的赞助商和电视媒体日益增多 | 第21页 |
| ·巨大的潜在体育人口 | 第21-22页 |
| ·北京体育赛事各类体育节目的人均收视时间 | 第22-23页 |
| ·北京体育赛事发展的前景展望 | 第23-24页 |
| ·北京电视媒体的现状分析 | 第24-33页 |
| ·北京电视媒体的发展历程 | 第24-26页 |
| ·北京电视媒体存在的现状 | 第26-31页 |
| ·北京体育电视媒体与 ESPN体育节目情况比较存在的劣势 | 第31-33页 |
| ·北京体育赛事与电视媒体营销的共生效应 | 第33-48页 |
| ·北京体育赛事与电视媒体结合的必然性 | 第33-35页 |
| ·北京体育赛事与电视媒体结合的必要性 | 第35-36页 |
| ·北京体育赛事与电视媒体间产生共生效应的途径分析 | 第36页 |
| ·北京体育赛事与电视媒体间共生效应的表现内容 | 第36-39页 |
| ·实现北京体育赛事与电视媒体营销的双赢基础条件分析 | 第39-41页 |
| ·北京体育赛事与电视媒体共生效应的机制分析 | 第41-42页 |
| ·影响北京体育赛事与电视媒体共生效应的因素分析 | 第42-43页 |
| ·北京体育赛事与电视媒体进行营销结合中存在的主要问题 | 第43-48页 |
| 4 结论与建议 | 第48-52页 |
| ·结论 | 第49页 |
| ·建议 | 第49-52页 |
| ·提高北京体育赛事的质量，重视赛事的包装和服务，实施体育赛事品牌战略 | 第49页 |
| ·打造北京电视媒体的品牌质量，增强综合竞争力 | 第49-50页 |
| ·进一步加强立法管理，理顺体育赛事和电视媒体关于电视转播权与分配模式 | 第50页 |
| ·转变政府职能，规范体育赛事市场和媒体市场的运作 | 第50页 |
| ·加强与发展相关中介机构建设，发挥其积极作用 | 第50页 |
| ·遵循市场规律，增强营销意识 | 第50页 |
| ·电视媒体应正确对待体育明星的包装与宣传 | 第50-52页 |
| 5 参考文献 | 第52-54页 |
| 6 致谢 | 第54-55页 |
| 7 附件 | 第55-64页 |
