| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 前言 | 第7-12页 |
| 一、选题的意义 | 第7-8页 |
| 二、省级卫视和数字化研究综述 | 第8-9页 |
| 三、研究目标的创新之处 | 第9-12页 |
| 第一章 数字化浪潮中的电视传媒 | 第12-21页 |
| 第一节 电视传媒迎来数字化浪潮 | 第12-14页 |
| 一、全球的数字化浪潮 | 第12-13页 |
| 二、数字电视的迅猛发展 | 第13-14页 |
| 第二节 中国数字电视发展轨迹 | 第14-21页 |
| 一、起步阶段 | 第14-15页 |
| 二、僵持发展阶段 | 第15-16页 |
| 三、破冰阶段 | 第16-17页 |
| 四、中国数字电视的发展现状 | 第17-21页 |
| 第二章 数字化进程中省级卫视发展综述 | 第21-41页 |
| 第一节 省级卫视是中国电视的中坚力量 | 第21-25页 |
| 一、20世纪80年代末到90年代末，省级电视台全面升级为卫星电视 | 第21-22页 |
| 二、省级卫视发展成为中国电视业界的中坚力量 | 第22-25页 |
| 第二节 省级卫视发展现状 | 第25-41页 |
| 一、省级卫视发展的外部环境 | 第25-30页 |
| 二、省级卫视阵营中的内部分化发展 | 第30-34页 |
| 三、省级卫视发展的新变化 | 第34-41页 |
| 第三章 数字化进程中省级卫视的战略分析 | 第41-52页 |
| 第一节 优势分析 | 第41-43页 |
| 一、平台优势 | 第41页 |
| 二、品牌优势 | 第41-42页 |
| 三、资源优势 | 第42-43页 |
| 第二节 劣势分析 | 第43-47页 |
| 一、互动难成 | 第43页 |
| 二、收视时间受挤压 | 第43-46页 |
| 三、内容的相对单一 | 第46-47页 |
| 第三节 机会分析 | 第47-48页 |
| 第四节 威胁分析 | 第48-52页 |
| 一、电视新媒体的威胁 | 第49-51页 |
| 二、其他媒体的威胁 | 第51-52页 |
| 第四章 电视数字化进程中省级卫视发展的策略 | 第52-64页 |
| 第一节 以特色为支撑，发展综合性频道 | 第52-57页 |
| 一、省级卫视的特色化综合性频道之路 | 第52-53页 |
| 二、湖南卫视的“快乐”特色 | 第53-55页 |
| 三、省级卫视的特色化综合性策略 | 第55-57页 |
| 第二节 提高资源利用率，实施整合营销策略 | 第57-60页 |
| 一、以整合营销扩大省级卫视影响力 | 第57-58页 |
| 二、省级卫视的整合营销策略 | 第58-60页 |
| 第三节 增强频道品牌意识树立卫视品牌形象 | 第60-64页 |
| 一、电视品牌战略的共识 | 第60页 |
| 二、贵州卫视西部品牌的战略分析 | 第60-61页 |
| 三、构建省级卫视品牌的策略 | 第61-64页 |
| 参考书目 | 第64-66页 |
| 后记 | 第66页 |