大连倍思公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·公司概况 | 第10-14页 |
| ·大连倍思公司基本情况 | 第10页 |
| ·大连倍思公司经营状况 | 第10-12页 |
| ·大连倍思公司经营存在的问题 | 第12-14页 |
| ·研究思路 | 第14-16页 |
| 2 大连倍思公司营销环境分析 | 第16-40页 |
| ·宏观环境分析 | 第16-20页 |
| ·政治环境 | 第16-17页 |
| ·经济环境 | 第17-18页 |
| ·技术环境 | 第18-19页 |
| ·文化环境 | 第19-20页 |
| ·竞争环境分析 | 第20-25页 |
| ·行业现状分析 | 第20-23页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第23-25页 |
| ·消费者分析 | 第25-31页 |
| ·消费者特征分析 | 第25-27页 |
| ·影响消费者购买因素分析 | 第27-28页 |
| ·消费者购买行为分析 | 第28-31页 |
| ·女装市场需求分析及预测 | 第31-36页 |
| ·国内女装市场分析 | 第31-34页 |
| ·女装出口分析 | 第34-36页 |
| ·企业资源与能力分析 | 第36-40页 |
| ·大连倍思公司资源分析 | 第36-38页 |
| ·大连倍思公司能力分析 | 第38-40页 |
| 3 大连倍思公司目标市场决策 | 第40-52页 |
| ·大连倍思公司SWOT分析 | 第40-44页 |
| ·机会(O) | 第40页 |
| ·威胁(T) | 第40-41页 |
| ·优势(S) | 第41-42页 |
| ·劣势(W) | 第42-44页 |
| ·女装市场细分 | 第44-49页 |
| ·按消费者消费档次细分 | 第44-45页 |
| ·按消费者年龄细分 | 第45-47页 |
| ·按地区细分 | 第47-49页 |
| ·大连倍思公司目标市场选择 | 第49-51页 |
| ·目标市场选择策略 | 第49页 |
| ·目标市场的选择 | 第49-51页 |
| ·大连倍思公司市场定位 | 第51-52页 |
| 4 大连倍思公司营销策略 | 第52-64页 |
| ·大连倍思公司产品策略 | 第52-54页 |
| ·产品差异化策略 | 第52-53页 |
| ·产品开发与设计策略 | 第53-54页 |
| ·产品品牌策略 | 第54页 |
| ·大连倍思公司价格策略 | 第54-56页 |
| ·高质高价策略 | 第55页 |
| ·地区定价策略 | 第55-56页 |
| ·特殊折扣策略 | 第56页 |
| ·价格规范策略 | 第56页 |
| ·大连倍思公司促销策略 | 第56-59页 |
| ·广告宣传策略 | 第56-57页 |
| ·优惠促销策略 | 第57-58页 |
| ·有奖促销策略 | 第58-59页 |
| ·售点陈列促销策略 | 第59页 |
| ·公共关系策略 | 第59页 |
| ·大连倍思公司渠道策略 | 第59-64页 |
| ·营销渠道的设计 | 第59-62页 |
| ·营销渠道的管理 | 第62-64页 |
| 5 大连倍思公司营销策略实施的保障措施 | 第64-69页 |
| ·加强营销队伍建设，提高企业营销能力 | 第64-66页 |
| ·注重企业内部营销 | 第64页 |
| ·选择优秀的营销人员 | 第64-65页 |
| ·加强营销队伍的系统培训 | 第65页 |
| ·增强营销队伍的激励措施 | 第65-66页 |
| ·健全营销保障体系 | 第66页 |
| ·完善营销信息系统，把握动态经营环境 | 第66-68页 |
| ·做好顾客管理，加强售后服务 | 第68-69页 |
| 结论 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
