盛大网络公司的“免费战略”管理研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 盛大网络的基础状况 | 第8-16页 |
| 一、盛大网络的沿革 | 第8-9页 |
| 二、盛大网络的现状 | 第9-13页 |
| 1、公司的主营产品和市场 | 第9-10页 |
| 2、组织结构 | 第10-11页 |
| 3、生产和供应 | 第11-12页 |
| 4、财务状况 | 第12-13页 |
| 三、盛大网络“免费战略”管理研究的意义 | 第13-15页 |
| 1、盛大的拐点 | 第13-14页 |
| 2、高成长高风险的网络游戏行业 | 第14页 |
| 3、寻找蓝海 | 第14-15页 |
| 四、本文研究的目标及方法与步骤 | 第15-16页 |
| 第二章 “免费战略”研究 | 第16-41页 |
| 一、网络游戏市场分析 | 第16-22页 |
| 1、网络游戏与MMORPG的定义 | 第16页 |
| 2、网络游戏的发展趋势 | 第16-18页 |
| 3、网络游戏市场的总体趋势 | 第18-20页 |
| 4、主要竞争对手分析 | 第20-22页 |
| 二、盛大网络公司的企业使命 | 第22页 |
| 三、盛大网络的整体竞争状态分析 | 第22-31页 |
| 1、盛大的市场营销分析 | 第22-25页 |
| 2、外部环境因素分析 | 第25-27页 |
| 3、内部环境因素分析 | 第27-28页 |
| 4、盛大的SWOT矩阵 | 第28-31页 |
| 四、盛大网络的蓝海分析 | 第31-41页 |
| 1、红海的战略布局图 | 第31-34页 |
| 2、战略布局调整分析 | 第34-37页 |
| 3、四步动作框架 | 第37-39页 |
| 4、蓝海—“永久免费”的战略布局图 | 第39-41页 |
| 第三章 “免费战略”的实施和发展 | 第41-50页 |
| 一、“免费战略”的决策与实施 | 第41-42页 |
| 二、“免费战略”实施收入评价 | 第42-43页 |
| 三、“免费战略”的深入改进 | 第43-45页 |
| 四、“免费战略”的长期发展 | 第45-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 附录 | 第51-52页 |
| 主要参考文献 | 第52-53页 |
| 后记 | 第53页 |
