| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-12页 |
| （一） 研究背景 | 第7页 |
| （二） 主要研究内容 | 第7-10页 |
| 1、对消费者心理的界定 | 第7-8页 |
| 2、对POP 广告的界定 | 第8-10页 |
| （三） 研究思路及方法 | 第10页 |
| 1、研究思路 | 第10页 |
| 2、研究方法 | 第10页 |
| （四） 研究意义 | 第10-12页 |
| 一、消费者心理与广告的互动 | 第12-16页 |
| （一） 消费者心理是广告设计的依据 | 第12-13页 |
| 1、消费者的购买行为特点 | 第12-13页 |
| 2、“AIDMA”模式对广告设计的意义 | 第13页 |
| （二） 广告是消费者心理的真实反映 | 第13-14页 |
| 1、广告之特性 | 第13-14页 |
| 2、广告的心理效果 | 第14页 |
| （三） 消费者心理与POP 广告的关系 | 第14-16页 |
| 1、POP 广告的个性特征 | 第14-15页 |
| 2、POP 广告与消费者心理的互动 | 第15-16页 |
| 二、消费者需求心理对POP 广告设计的影响 | 第16-26页 |
| （一） 需求心理是引发消费行为的内因 | 第16-17页 |
| 1、需要刺激购买动机的形成 | 第16页 |
| 2、购买行为受购买动机支配 | 第16-17页 |
| （二） 消费者不同需求心理分析 | 第17-23页 |
| 1、消费者需要的多样性特征 | 第17-18页 |
| 2、影响需求差异的因素分析 | 第18-23页 |
| （三） 消费者多样性需求心理对POP 广告设计的影响 | 第23-26页 |
| 1、POP 广告以目标消费群的定位为创意前提 | 第23-24页 |
| 2、POP 广告以消费者优势需要为基础 | 第24页 |
| 3、POP 广告以激发消费者的潜在需要为直接目的 | 第24-26页 |
| 三、消费者视觉心理对POP 广告设计的影响 | 第26-45页 |
| （一） 视知觉心理与POP 广告设计 | 第26-28页 |
| 1、视知觉心理对消费者意识的影响 | 第26页 |
| 2、视知觉在POP 广告设计中的意义 | 第26-28页 |
| （二） 视知觉心理对POP 广告形态设计的影响 | 第28-41页 |
| 1、形态的视知觉心理 | 第28-29页 |
| 2、POP 广告形态的视知觉心理分析 | 第29-41页 |
| （三） 视知觉心理对POP 广告色彩设计的影响 | 第41-45页 |
| 1、色彩的视觉心理 | 第41-42页 |
| 2、心理因素对POP 广告色彩设计的影响 | 第42-44页 |
| 3、营销环境对POP 广告色彩设计的影响 | 第44-45页 |
| 结语 | 第45-47页 |
| (一) 我国 POP 广告的现状 | 第45-46页 |
| (二) POP 广告的发展趋势 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的主要论文 | 第48-49页 |
| 图片来源 | 第49-50页 |
| 后记 | 第50-52页 |
| 详细摘要 | 第52-53页 |