大连大富塑料彩印公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-10页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究思路 | 第8-9页 |
| ·论文的内容及框架 | 第9-10页 |
| 2 文献综述 | 第10-23页 |
| ·市场营销理论的发展 | 第10-11页 |
| ·市场营销组合理论 | 第11-14页 |
| ·4Ps市场营销组合 | 第11-12页 |
| ·4Cs市场营销组合 | 第12-13页 |
| ·4Rs市场营销组合 | 第13-14页 |
| ·STP营销理论 | 第14-16页 |
| ·服务营销 | 第16-18页 |
| ·SWOT分析理论 | 第18-19页 |
| ·PLETSC模型 | 第19-21页 |
| ·波特竞争五力模型 | 第21-23页 |
| 3 大连大富经营环境分析 | 第23-38页 |
| ·内部环境分析 | 第23-25页 |
| ·大连大富情况简介 | 第23页 |
| ·公司内部经营分析 | 第23-25页 |
| ·外部环境分析 | 第25-29页 |
| ·PLETSC模型分析 | 第25-27页 |
| ·我国包装印刷行业结构现状及因素分析 | 第27-29页 |
| ·公司竞争状况分析 | 第29-32页 |
| ·行业内竞争对手之间的竞争 | 第29-30页 |
| ·供方的侃价能力 | 第30页 |
| ·买方的侃价能力 | 第30-31页 |
| ·潜在进入者 | 第31-32页 |
| ·替代品的威胁 | 第32页 |
| ·SWOT分析模型 | 第32-38页 |
| ·外部环境中的机会(Opportunities) | 第32-33页 |
| ·外部环境中的威胁(Threats) | 第33-36页 |
| ·企业内部的优势(Strengths) | 第36-37页 |
| ·企业内部的劣势(Weakness) | 第37-38页 |
| 4 大连大富市场营销策略设计 | 第38-47页 |
| ·目标市场选择及定位 | 第38页 |
| ·市场营销组合策略 | 第38-47页 |
| ·产品策略 | 第38-41页 |
| ·价格策略 | 第41-43页 |
| ·渠道策略 | 第43页 |
| ·促销策略 | 第43-47页 |
| 5 大连大富市场营销策略实施保障措施 | 第47-50页 |
| ·转变营销观念 | 第47-48页 |
| ·强化销售队伍素质建设 | 第48页 |
| ·有效激励原则 | 第48-49页 |
| ·实施激励机制的原则 | 第48-49页 |
| ·调整激励政策 | 第49页 |
| ·加强客户管理 | 第49-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
