神州奥美网络有限公司市场营销战略设计
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·论文结构 | 第12-13页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第13-21页 |
| ·市场营销战略理论概述 | 第13-16页 |
| ·市场营销战略涵义 | 第13页 |
| ·市场营销环境理论 | 第13-14页 |
| ·STP 理论 | 第14-15页 |
| ·市场营销组合理论 | 第15-16页 |
| ·市场营销战略在企业战略中的作用 | 第16页 |
| ·SWOT分析方法概述 | 第16-17页 |
| ·网络游戏概述 | 第17-21页 |
| ·网络游戏的概念 | 第17页 |
| ·网络游戏的分类 | 第17-19页 |
| ·网络游戏产业发展状况 | 第19-21页 |
| 第三章 神州奥美网络有限公司市场环境分析 | 第21-40页 |
| ·公司简介 | 第21-23页 |
| ·公司概况 | 第21-22页 |
| ·主营业务 | 第22页 |
| ·主要产品介绍 | 第22-23页 |
| ·宏观环境分析 | 第23-27页 |
| ·政策法律环境 | 第23-24页 |
| ·社会环境 | 第24-25页 |
| ·经济环境 | 第25-26页 |
| ·技术环境 | 第26-27页 |
| ·微观环境分析 | 第27-35页 |
| ·内部环境分析 | 第27-29页 |
| ·竞争者分析 | 第29-31页 |
| ·供应商分析 | 第31页 |
| ·渠道商分析 | 第31-33页 |
| ·顾客(玩家)分析 | 第33-35页 |
| ·SWOT分析 | 第35-40页 |
| ·优势 | 第35-36页 |
| ·劣势 | 第36页 |
| ·机会 | 第36-37页 |
| ·威胁 | 第37-38页 |
| ·SWOT分析结论 | 第38-40页 |
| 第四章 市场营销战略选择与制定 | 第40-53页 |
| ·营销目标体系制定 | 第40-41页 |
| ·神州奥美网络有限公司使命 | 第40页 |
| ·市场营销目标 | 第40-41页 |
| ·市场细分 | 第41-43页 |
| ·不同年龄阶段消费者行为分析 | 第41-42页 |
| ·不同职业消费者行为分析 | 第42页 |
| ·不同性别及性格消费者行为分析 | 第42-43页 |
| ·目标市场选择 | 第43-44页 |
| ·市场定位 | 第44-45页 |
| ·市场营销组合策略 | 第45-53页 |
| ·推广策略 | 第45-48页 |
| ·价格策略 | 第48-50页 |
| ·渠道策略 | 第50-51页 |
| ·产品策略 | 第51-53页 |
| 第五章 市场营销战略实施与控制 | 第53-58页 |
| ·市场营销战略实施 | 第53-57页 |
| ·制定营销计划 | 第53-54页 |
| ·加强市场推广宣传 | 第54-56页 |
| ·建立客户关系管理系统 | 第56页 |
| ·建立与公司发展相对应的人力资源体系 | 第56-57页 |
| ·培育支持市场营销战略的企业文化 | 第57页 |
| ·市场营销战略控制 | 第57-58页 |
| ·建立财务预算管理制度 | 第57页 |
| ·建立绩效考核制度 | 第57-58页 |
| 第六章 总结与展望 | 第58-60页 |
| ·本文的主要工作 | 第58页 |
| ·本文的创新点 | 第58页 |
| ·本文的局限性 | 第58-59页 |
| ·需要进一步研究的问题 | 第59-60页 |
| ·网络游戏置入式广告推广问题 | 第59页 |
| ·网络游戏和电子竞技结合问题 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
