| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 一、引言 | 第10-14页 |
| (一) 研究的背景 | 第10-11页 |
| (二) 研究目标 | 第11-12页 |
| (三) 研究方法及思路 | 第12-13页 |
| (四) 研究意义 | 第13-14页 |
| 二、品牌价值评估方法综述 | 第14-27页 |
| (一) 基于财务要素的评估方法 | 第15-18页 |
| 1. 成本法 | 第15-16页 |
| 2. 股票市值法 | 第16-17页 |
| 3. 未来收益法 | 第17-18页 |
| (二) 基于市场要素的评估方法 | 第18-22页 |
| 1. 英特品牌法 | 第18-20页 |
| 2. 北京名牌资产评估事务所品牌资产评估法 | 第20-22页 |
| (三) 基于消费者要素的评估方法 | 第22-27页 |
| 1. 品牌价值十要素模型 | 第22-23页 |
| 2. 品牌资产评估者模型 | 第23页 |
| 3. 品牌资产引擎模型 | 第23-27页 |
| 三、基于品牌价值生成途径的评估方法分析与构建 | 第27-49页 |
| (一) 基于品牌价值生成途径的评估方法分析 | 第27-34页 |
| 1. 品牌价值含义的辨析 | 第27-28页 |
| 2. 本文对品牌价值的定义 | 第28页 |
| 3. 品牌价值的特点 | 第28-29页 |
| 4. 品牌价值的生成途径 | 第29-34页 |
| (二) 基于品牌价值生成途径的评估方法的构建 | 第34-44页 |
| 1. 评估方法构建原则 | 第34-35页 |
| 2. 评估方法应用前提条件 | 第35-36页 |
| 3. 评估对象的确定 | 第36页 |
| 4. 基于品牌价值生成途径的评估方法具体构建 | 第36-44页 |
| (三) 应用举例 | 第44-46页 |
| (四) 对基于品牌价值生成途径的评估方法的简要评析 | 第46页 |
| (五) 提升品牌价值的途径 | 第46-49页 |
| 四、结论 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第58页 |