| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1. 引言 | 第8-14页 |
| ·研究的缘起 | 第8-11页 |
| ·国内电视频道品牌化研究现状 | 第11-12页 |
| ·本文的研究体系、研究方法与可能的创新 | 第12-14页 |
| 2. 国内电视频道品牌化提出的历史与现实图景 | 第14-24页 |
| ·历时的视角——中国电视传播观念的迁移 | 第14-17页 |
| ·共时的视角——电视频道品牌化提出的社会与媒介生态环境 | 第17-21页 |
| ·当前中国电视频道品牌化的境况透视 | 第21-22页 |
| ·电视频道品牌化提出的风雨历程 | 第22-24页 |
| 3. 追问国内电视频道品牌化 | 第24-34页 |
| ·概念和内涵:品牌、品牌化、频道品牌与频道品牌化 | 第24页 |
| ·电视频道品牌的核心要素:定位、节目、文化 | 第24-25页 |
| ·电视频道品牌的实质:影响力 | 第25-26页 |
| ·电视频道品牌的特征概述 | 第26-27页 |
| ·电视频道品牌建构的步骤 | 第27-30页 |
| ·电视频道品牌化与几组概念 | 第30-32页 |
| ·电视频道品牌塑造的现实意义 | 第32-34页 |
| 4. CCTV-2与国内电视频道品牌化策略分析 | 第34-55页 |
| ·从CCTV-2说起:“就在您身边”——央视经济频道个案分析 | 第34-41页 |
| ·CCTV-2策略解读 | 第41-46页 |
| ·其他国内电视频道的重要策略总结 | 第46-55页 |
| 5. 对国内电视频道品牌化建设过程的反思 | 第55-60页 |
| ·收视率与品牌的差异 | 第55-56页 |
| ·品牌化的范围:栏目与频道的思考 | 第56-57页 |
| ·频道品牌内涵的现实关切 | 第57-58页 |
| ·推广方式:单一与多样化 | 第58页 |
| ·品牌差异应更明显 | 第58-59页 |
| ·经济效益至上的误区 | 第59-60页 |
| 6. 结语——频道品牌化，必然的选择 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 在读期间科研成果简介 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |