滨州市网通公司小灵通市场营销策略研究
| 第一章 绪论 | 第1-10页 |
| ·研究背景及意义 | 第9页 |
| ·主要研究内容及研究思路 | 第9-10页 |
| 第二章 理论综述 | 第10-18页 |
| ·市场营销管理 | 第10页 |
| ·营销观念与市场调研 | 第10-13页 |
| ·营销观念的演变 | 第10-11页 |
| ·营销调研 | 第11-12页 |
| ·购买者的决策过程 | 第12页 |
| ·电信消费者做出购买决策的四个原理 | 第12-13页 |
| ·营销活动中的市场细分 | 第13-16页 |
| ·4PS原则 | 第16-18页 |
| 第三章 小灵通的特点分析 | 第18-21页 |
| ·小灵通的基本特点 | 第18-19页 |
| ·延伸固网功能 | 第18页 |
| ·手机及基站低幅低绿色环保 | 第18页 |
| ·相对优势明显 | 第18-19页 |
| ·小灵通的缺陷 | 第19页 |
| ·小灵通的经济特点 | 第19-21页 |
| ·网络建设、投入成本低 | 第19-20页 |
| ·相对经济优势明显 | 第20页 |
| ·小灵通的经济缺陷 | 第20-21页 |
| 第四章 滨州小灵通市场营销环境分析 | 第21-32页 |
| ·滨州市网通公司发展小灵通的前景分析 | 第21-23页 |
| ·小灵通发展适合中国国情 | 第21页 |
| ·小灵通发展能充分地满足消费者的需求 | 第21-22页 |
| ·小灵通的发展技术日趋成熟 | 第22页 |
| ·小灵通的发展能促进运营商和终端制造商的发展 | 第22-23页 |
| ·滨州市网通公司小灵通竞争的SWOT分析 | 第23-29页 |
| ·竞争强势、弱势分析的有关理论框架 | 第23页 |
| ·网通公司竞争强势、弱势分析 | 第23-29页 |
| ·滨州市网通公司小灵通发展概述 | 第29-32页 |
| ·社会环境分析 | 第29页 |
| ·竞争环境分析: | 第29-30页 |
| ·网通公司小灵通发展概述 | 第30-32页 |
| 第五章 滨州市网通公司小灵通市场细分及市场定位 | 第32-35页 |
| ·小灵通市场发展前期的市场调查、分析及市场定位 | 第32-33页 |
| ·价格性能比深得人心 | 第32页 |
| ·市场潜力分析 | 第32-33页 |
| ·消费者购买意向分析 | 第33页 |
| ·小灵通市场定位分析 | 第33页 |
| ·滨州市网通公司小灵通市场细分 | 第33-35页 |
| ·滨州市通信公司尤其重视小灵通网络质量建设 | 第34页 |
| ·滨州市通信公司打好小灵通价格优势牌 | 第34页 |
| ·滨州市网通公司重视小灵通市场细分 | 第34-35页 |
| 第六章 滨州市网通公司小灵通营销组合策略 | 第35-52页 |
| ·小灵通市场营销实施过程4P分析 | 第35-37页 |
| ·针对不同目标市场的差异化营销策略 | 第35页 |
| ·灵活的价格策略 | 第35-36页 |
| ·以网通营业厅为主的多元化分销渠道策略 | 第36页 |
| ·主次有别的全方位广告攻势策略 | 第36-37页 |
| ·市场预热期 | 第37页 |
| ·市场启动期 | 第37-38页 |
| ·市场成长期 | 第38-39页 |
| ·市场成熟期 | 第39-40页 |
| ·滨州市网通公司小灵通市场服务策略 | 第40-41页 |
| ·设立专职营销队伍 | 第40页 |
| ·以优势促营销 | 第40页 |
| ·以优质技术力量支撑市场营销 | 第40-41页 |
| ·滨州小灵通市场再启动 | 第41-52页 |
| ·市场再启动原因 | 第41-46页 |
| ·市场再启动策略 | 第46-52页 |
| 第七章 滨州小灵通市场未来展望 | 第52-54页 |
| ·大力发展增值业务，不断提高市场占有率 | 第52页 |
| ·创新、迈向3G | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55页 |
