| 前言 | 第1-12页 |
| 一、研究意向和现实意义 | 第12-14页 |
| 二、文献综述 | 第14-18页 |
| 三、展览会的效用 | 第18-27页 |
| (一) 展览会发展概况 | 第18-19页 |
| (二) 企业参加展览会的目的 | 第19-21页 |
| (三) 展览会的营销作用 | 第21-24页 |
| (四) 展览会与营销组合的关系 | 第24-25页 |
| (五) 展览会效果测量 | 第25-27页 |
| 四、企业利用国际展览会开拓市场现状 | 第27-36页 |
| (一) 国际展览会发展概况 | 第27-30页 |
| (二) 企业参加国际展览会的动因分析 | 第30-34页 |
| (三) 中国企业利用展览会开拓国际市场的现状 | 第34-36页 |
| 五、中国企业利用国际展览会开拓市场过程中存在的问题 | 第36-40页 |
| (一) 展前问题 | 第36-37页 |
| (二) 展中问题 | 第37-39页 |
| (三) 展后问题 | 第39-40页 |
| 六、中国企业如何更好的利用国际展览会开拓国际市场 | 第40-48页 |
| (一) 展前准备 | 第40-43页 |
| (二) 展中工作 | 第43-47页 |
| (三) 展后跟进 | 第47-48页 |
| 七、结论 | 第48-49页 |
| 八、本文的局限性 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 附录 | 第52-54页 |