| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 第一章 X 公司 Y 房产项目的基本情况 | 第7-10页 |
| 第一节 X 公司的基本情况 | 第7页 |
| 第二节 Y 项目的概况 | 第7-10页 |
| 第二章 市场解析 | 第10-29页 |
| 第一节 宏观环境分析 | 第10-22页 |
| 第二节 区域竞争态势分析 | 第22-24页 |
| 第三节 消费者分析 | 第24-25页 |
| 第四节 自身实力 | 第25-29页 |
| 第三章 策略支持 | 第29-35页 |
| 第一节 目标客户群分析 | 第29-32页 |
| 第二节 市场定位 | 第32-35页 |
| 第四章 策略发展 | 第35-46页 |
| 第一节 贡献价值 | 第35-37页 |
| 第二节 展示价值 | 第37-42页 |
| 第三节 交付价值 | 第42-46页 |
| 第五章 策略实施 | 第46-57页 |
| 第一节 整合传播的基本思路 | 第46-51页 |
| 第二节 整合传播分期推广策略 | 第51-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |