关键外部要素对双重渠道选择倾向的影响研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·问题的提出 | 第8-9页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9页 |
| ·研究流程 | 第9-10页 |
| ·论文的结构 | 第10-11页 |
| ·论文的创新点 | 第11-12页 |
| 2 相关理论综述 | 第12-27页 |
| ·营销渠道基本理论 | 第12-16页 |
| ·营销渠道的概念界定 | 第12页 |
| ·营销渠道存在的原因 | 第12-14页 |
| ·营销渠道的演变过程 | 第14-16页 |
| ·双重渠道理论 | 第16-19页 |
| ·双重渠道的定义 | 第16-17页 |
| ·双重渠道研究回顾 | 第17-19页 |
| ·渠道选择理论 | 第19-27页 |
| ·决定渠道模式的理论 | 第19-22页 |
| ·关于渠道模式选择的研究 | 第22-23页 |
| ·交易成本经济学 | 第23-27页 |
| 3 研究框架的构建和假设的提出 | 第27-31页 |
| ·研究框架的构建 | 第27-28页 |
| ·研究假设的提出 | 第28-31页 |
| 4 实证研究 | 第31-51页 |
| ·问卷设计 | 第31-37页 |
| ·变量设计 | 第31-32页 |
| ·初试调研问卷的设计 | 第32页 |
| ·预调研 | 第32-37页 |
| ·正式调研问卷的设计 | 第37页 |
| ·数据收集 | 第37-39页 |
| ·数据分析 | 第39-46页 |
| ·效度检验 | 第39-41页 |
| ·信度分析 | 第41页 |
| ·描述性统计分析 | 第41页 |
| ·相关系数分析 | 第41-46页 |
| ·假设的检验 | 第46-51页 |
| ·对假设1的检验 | 第46-47页 |
| ·对假设2的检验 | 第47页 |
| ·对假设3的检验 | 第47-48页 |
| ·对假设4的检验 | 第48-49页 |
| ·对假设5的检验 | 第49页 |
| ·结果与讨论 | 第49-51页 |
| 结论 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录A 双重渠道模式选择问卷调查 | 第56-59页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 大连理工大学学位论文版权使用授权书 | 第61页 |
