| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-10页 |
| 第一节 体验营销理论文献综述 | 第6-7页 |
| 一、关于体验的研究 | 第6-7页 |
| 二、关于体验营销的研究 | 第7页 |
| 第二节 本文的研究方向 | 第7-10页 |
| 一、研究方向 | 第7-8页 |
| 二、研究意义 | 第8-10页 |
| 第二章 体验营销研究 | 第10-18页 |
| 第一节 体验营销的兴起 | 第10-15页 |
| 一、经济的发展是体验营销兴起的根本原因 | 第10-11页 |
| 二、社科理论、社会文化等其他因素的发展也促进了体验营销的兴起 | 第11-13页 |
| 三、体验营销概念的补充和完善 | 第13-15页 |
| 第二节 消费需求的变化导致消费行为出现新的特征 | 第15-18页 |
| 第三章 中国城市青年女性市场适宜应用体验营销 | 第18-30页 |
| 第一节 中国城市青年女性消费者市场的界定和分析 | 第18-22页 |
| 一、女性市场的总体情况及其重要性 | 第18-19页 |
| 二、本文研究的重点目标 | 第19页 |
| 三、根据年龄划分研究范围的理论依据 | 第19-22页 |
| 第二节 中国城市独生代青年女性分析 | 第22-26页 |
| 一、中国城市独生代青年女性自我概念的发展情况 | 第22-23页 |
| 二、中国城市独生代青年女性的消费情况 | 第23-26页 |
| 第三节 中国城市转型一代青年女性分析 | 第26-30页 |
| 一、中国城市转型一代青年女性自我概念的发展情况 | 第26-27页 |
| 二、城市转型一代青年女性的消费生活方式 | 第27-29页 |
| 三、城市转型一代青年女性的消费能力 | 第29-30页 |
| 第四章 中国城市青年女性的体验营销策略分析 | 第30-53页 |
| 第一节 产品体验策略 | 第30-42页 |
| 一、直接提供体验策略 | 第30-34页 |
| 二、在形式产品中附加体验策略 | 第34-37页 |
| 三、附加产品传递体验策略 | 第37-38页 |
| 四、品牌内涵体验策略 | 第38-42页 |
| 第二节 价格体验策略 | 第42-43页 |
| 一、体验式折扣 | 第42页 |
| 二、体验式返款 | 第42-43页 |
| 三、体验式收费方式 | 第43页 |
| 第三节 促销体验策略 | 第43-47页 |
| 一、体验广告策略 | 第44-45页 |
| 二、体验式销售促进策略 | 第45-46页 |
| 三、体验式事件营销 | 第46-47页 |
| 第四节 渠道体验策略 | 第47-49页 |
| 第五节 整合体验营销 | 第49-53页 |
| 第五章 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 后记 | 第57-58页 |