| 前言 | 第1-8页 |
| 第一章 信息不对称理论的基本阐释 | 第8-15页 |
| 1．1 信息不对称理论产生的背景 | 第8-9页 |
| 1．2 信息不对称的内涵释义 | 第9-10页 |
| 1．3 信息不对称理论的基本内容 | 第10-15页 |
| 第二章 信息不对称与企业营销风险的关联分析 | 第15-31页 |
| 2．1 信息与风险的关系 | 第15页 |
| 2．2 信息不对称对企业营销活动的影响 | 第15-25页 |
| 2．2．1 信息不对称对消费者行为的影响 | 第16-19页 |
| 2．2．2 信息不对称对企业行为的影响 | 第19-20页 |
| 2．2．3 信息不对称下市场中各经济主体的行为分析 | 第20-25页 |
| 2．3 信息不对称导致营销风险的主要表现形式 | 第25-31页 |
| 第三章 防范信息不对称条件下营销风险的对策 | 第31-42页 |
| 3．1 建立市场信号传递机制 | 第31-38页 |
| 3．1．1 从营销手段入手建立信号传递机制 | 第31-37页 |
| 3．1．2 建设顾客信息文化渠道，强化信号显示 | 第37-38页 |
| 3．2 重视外部规则和环境的改变，建立信息甄别机制 | 第38-39页 |
| 3．3 加强信息成本管理和渠道维护 | 第39-40页 |
| 3．4 提升知识理性的能力 | 第40-42页 |
| 结论 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 论文摘要(中文) | 第46-50页 |
| 论文摘要(英文) | 第50-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 导师及作者简介 | 第55页 |