南阳市电信公司移动业务市场营销战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| ·论文研究背景 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-12页 |
| ·选题意义 | 第12页 |
| ·论文目标和研究内容 | 第12-14页 |
| ·论文目标和拟解决的关键问题 | 第12-13页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·论文创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 理论研究综述 | 第16-27页 |
| ·基础营销理念 | 第16-21页 |
| ·4P理论 | 第16-17页 |
| ·4C理论 | 第17页 |
| ·4R理论 | 第17-18页 |
| ·7P理论 | 第18-21页 |
| ·市场营销理论 | 第21-23页 |
| ·市场细分理论 | 第21-22页 |
| ·关系营销理论 | 第22页 |
| ·整合营销理论 | 第22-23页 |
| ·营销战略模型 | 第23-27页 |
| ·营销战略三角模型 | 第24-25页 |
| ·营销方案评价模型 | 第25-27页 |
| 第三章 南阳电信移动业务市场营销现状 | 第27-45页 |
| ·宏观环境分析 | 第27-31页 |
| ·政治法律环境 | 第27-28页 |
| ·经济环境 | 第28-29页 |
| ·社会文化环境 | 第29-30页 |
| ·技术环境 | 第30-31页 |
| ·市场竞争格局分析 | 第31-37页 |
| ·竞争格局基本情况 | 第31-34页 |
| ·竞争对手分析 | 第34-36页 |
| ·电信优劣势分析 | 第36-37页 |
| ·南阳电信公司移动业务现状 | 第37-45页 |
| ·南阳电信公司概况 | 第37-38页 |
| ·南阳电信移动业务发展现状 | 第38-41页 |
| ·南阳电信移动业务营销问题 | 第41-45页 |
| 第四章 南阳电信移动业务市场营销战略模型 | 第45-67页 |
| ·移动业务市场营销战略营销因素分析 | 第45-51页 |
| ·外部环境因素 | 第45-47页 |
| ·内部能力因素 | 第47-48页 |
| ·目标客户因素 | 第48-50页 |
| ·营销能力因素 | 第50-51页 |
| ·移动业务市场营销战略模型构建 | 第51-54页 |
| ·移动业务市场营销战略理论模型 | 第51-52页 |
| ·移动业务市场营销理论模型假设 | 第52-54页 |
| ·移动业务市场营销战略模型假设检验 | 第54-67页 |
| ·问卷设计和数据收集 | 第54-56页 |
| ·信度分析 | 第56-58页 |
| ·效度分析 | 第58-59页 |
| ·因子分析 | 第59-63页 |
| ·结构方程模型 | 第63-67页 |
| 第五章 南阳市电信移动业务市场营销战略 | 第67-79页 |
| ·细分市场战略 | 第67-69页 |
| ·市场营销策略 | 第69-79页 |
| ·产品策略 | 第69-74页 |
| ·渠道策略 | 第74-76页 |
| ·价格策略 | 第76-77页 |
| ·促销策略 | 第77-79页 |
| 第六章 结论 | 第79-81页 |
| ·主要成果 | 第79页 |
| ·展望与不足 | 第79-81页 |
| 参考文献 | 第81-85页 |
| 附录 南阳电信移动业务市场营销调查问卷 | 第85-87页 |
| 致谢 | 第87页 |
