天津日报报业集团品牌营销战略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-11页 |
| 第1章 品牌营销战略理论综述 | 第11-20页 |
| ·品牌战略的理论依据 | 第11-16页 |
| ·品牌的概念 | 第11-12页 |
| ·品牌的特征 | 第12页 |
| ·品牌的涵义 | 第12-14页 |
| ·品牌的种类 | 第14页 |
| ·品牌的功能 | 第14-15页 |
| ·品牌战略的涵义 | 第15-16页 |
| ·品牌营销时代的核心理念 | 第16页 |
| ·推行品牌战略的作用 | 第16-17页 |
| ·品牌营销战略研究的现状 | 第17-20页 |
| ·研究品牌营销战略的目的 | 第17-18页 |
| ·品牌营销战略的研究动态 | 第18-20页 |
| 第2章 报业品牌经营现状分析 | 第20-34页 |
| ·国外报业品牌经营的重点 | 第20-22页 |
| ·追求高品质的新闻打造核心竞争力 | 第20页 |
| ·与时俱进的广告观念引领报业创新 | 第20-21页 |
| ·开放与互动塑造报业性格 | 第21页 |
| ·快速、高效、多元的营销渠道激活品牌 | 第21页 |
| ·延伸品牌放大品牌效应 | 第21-22页 |
| ·我国报业品牌经营的状况 | 第22-26页 |
| ·规模扩张转向品牌之争 | 第23-24页 |
| ·跨地区办报、跨媒体经营的运作模式方兴未艾 | 第24-25页 |
| ·报业格局发生新的变化 | 第25页 |
| ·“卖活动”成为当今中国报业品牌经营的亮点 | 第25-26页 |
| ·天津日报报业集团的快速崛起 | 第26-32页 |
| ·报业集团与报业集团的优势 | 第26-27页 |
| ·天津日报报业集团组建的基础 | 第27-28页 |
| ·令人瞩目的成就 | 第28-29页 |
| ·天津日报报业集团组织架构 | 第29-32页 |
| ·中国报业品牌与国外报业名牌的主要差距 | 第32-34页 |
| 第3章 天津日报报业集团品牌营销策略分析 | 第34-47页 |
| ·报业集团品牌的塑造 | 第34-41页 |
| ·准确定位是报业品牌塑造的前提 | 第34-36页 |
| ·内容为王新闻至上是报业品牌塑造的核心 | 第36-37页 |
| ·风格独特是塑造报业品牌的必由之路 | 第37-38页 |
| ·本土文化特色是报业品牌塑造的立足点 | 第38-39页 |
| ·名牌记者、编辑的培养是报业品牌塑造的助推力 | 第39页 |
| ·“子系品牌”的开拓是报业品牌塑造的深化 | 第39-40页 |
| ·科学管理是报业品牌塑造的关键 | 第40-41页 |
| ·报业集团品牌的推广 | 第41-47页 |
| ·掌控市场终端把握品牌推广的主动权 | 第42-43页 |
| ·“权威数据营销”——报业广告销售的利器 | 第43页 |
| ·策划活动来推广报业品牌 | 第43页 |
| ·高规格的活动传递高档次的品牌形象 | 第43-44页 |
| ·报业广告竞争中适时开辟新的推广卖点 | 第44-45页 |
| ·“报业品牌概念”的“直呼式”销售诉求 | 第45页 |
| ·抓住重大新闻事件深度报道推广报业品牌 | 第45-46页 |
| ·利用品牌的无形资产拓展经营宽度 | 第46-47页 |
| 第4章 天津日报报业集团扩大品牌优势的战略研究 | 第47-63页 |
| ·发展环境分析 | 第47-48页 |
| ·存在问题分析 | 第48-49页 |
| ·扩大品牌优势的发展策略 | 第49-63页 |
| ·制定长远的品牌战略规划 | 第49-50页 |
| ·延伸品牌做大品牌 | 第50-51页 |
| ·跨报业、跨地区、跨行业经营增强品牌辐射能力 | 第51页 |
| ·打造价值链、品牌链、产业链做强品牌 | 第51-54页 |
| ·品牌经营中的“三突出”战略 | 第54-55页 |
| ·加强资本运营重视筹资投资策略 | 第55-56页 |
| ·人才品牌策略 | 第56页 |
| ·建立风险约束机制 | 第56-57页 |
| ·扩大品牌经营优势的基本原则 | 第57-60页 |
| ·应注意的几个问题 | 第60-63页 |
| 结束语 | 第63-64页 |
| 主要参考文献 | 第64-68页 |
| 后记 | 第68页 |
