| 前言 | 第1-7页 |
| 第一部份 熊猫城项目简介及面临的问题 | 第7-12页 |
| 1．1 熊猫城项目的历史背景 | 第7-8页 |
| 1．2 熊猫城总体项目简况 | 第8页 |
| 1．3 熊猫城分、子项目简况 | 第8-10页 |
| 1．4 熊猫城塔楼简况 | 第10页 |
| 1．5 熊猫城塔楼营销面临的主要问题 | 第10-12页 |
| 第二部分 大型商业房地产的营销现状 | 第12-19页 |
| 2．1 商业地产营销模式的演变 | 第12-14页 |
| 2．2 商业地产大盘营销特点 | 第14-17页 |
| 2．3 商业物业营销开始大量采用产权式营销模式 | 第17-19页 |
| 第三部分 熊猫城塔楼的外部环境 | 第19-31页 |
| 3．1 政策坏境 | 第19-20页 |
| 3．2 中国房地产市场环境 | 第20-22页 |
| 3．3 成都房地产市场环境 | 第22-28页 |
| 3．4 熊猫城塔楼竞争情况 | 第28-31页 |
| 第四部分 熊猫城塔楼SWOT分析 | 第31-37页 |
| 4．1 熊猫城塔楼的机会与威胁 | 第31-32页 |
| 4．2 熊猫城塔楼的优势与劣势 | 第32-35页 |
| 4．3 SWOT分析 | 第35-37页 |
| 第五部分 熊猫城塔楼目标市场选择 | 第37-44页 |
| 5．1 目标市场细分 | 第37-39页 |
| 5．2 目标市场确定 | 第39-40页 |
| 5．3 市场及产品定位 | 第40-44页 |
| 第六部分 熊猫城塔楼营销策略 | 第44-53页 |
| 6．1 价格策略 | 第44-47页 |
| 6．2 产品策略 | 第47-48页 |
| 6．3 渠道策略 | 第48-49页 |
| 6．4 促销策略 | 第49-53页 |
| 第七部分 熊猫城塔楼营销实施保障措施 | 第53-57页 |
| 7．1 建立营销组织架构，明确各岗位职责及工作流程 | 第53-55页 |
| 7．2 强化销售人员培训与管理 | 第55-56页 |
| 7．3 项目营销费用预算 | 第56-57页 |
| 结束语 | 第57-58页 |
| 后记 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |