黑五类集团镇江南方食品有限公司营销战略研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-6页 |
| 引言 | 第6-7页 |
| 1 企业营销战略的理论基础 | 第7-13页 |
| ·营销的含义 | 第7-8页 |
| ·营销战略在企业经营中的地位 | 第8-9页 |
| ·企业营销战略选择 | 第9-13页 |
| 2 镇南公司环境分析 | 第13-26页 |
| ·宏观环境分析 | 第13-16页 |
| ·宏观环境分析意义 | 第13页 |
| ·企业宏观环境构成要素 | 第13-16页 |
| ·行业环境分析 | 第16-23页 |
| ·行业分析 | 第16-17页 |
| ·竞争者分析 | 第17-23页 |
| ·消费者市场及购买行为分析 | 第23-26页 |
| ·影响消费者行为要素 | 第23页 |
| ·消费者决策过程 | 第23-26页 |
| 3 镇南公司发展现状分析 | 第26-39页 |
| ·公司内部条件分析 | 第26-30页 |
| ·公司营销现状分析 | 第30-35页 |
| ·营销观念 | 第30-33页 |
| ·营销信息系统建立 | 第33-34页 |
| ·营销方式 | 第34页 |
| ·促销和定价 | 第34-35页 |
| ·SWOT矩阵分析 | 第35-39页 |
| ·SWOT含义 | 第35页 |
| ·机会、威胁、优势、劣势 | 第35-36页 |
| ·构建SWOT矩阵 | 第36-39页 |
| 4 镇南公司营销战略的制订 | 第39-49页 |
| ·探查--市场调研 | 第39-40页 |
| ·分割--市场细分 | 第40-41页 |
| ·择优--目标市场 | 第41-44页 |
| ·目标市场营销策略 | 第41-43页 |
| ·选择目标市场策略应考虑的因素 | 第43-44页 |
| ·镇南公司的目标市场策略 | 第44页 |
| ·定位--市场定位 | 第44-46页 |
| ·定位的概念 | 第44-45页 |
| ·镇南公司的市场定位 | 第45-46页 |
| ·镇南公司顾客满意营销战略 | 第46-49页 |
| 5 镇南公司营销战略与实施 | 第49-61页 |
| ·产品策略 | 第49-51页 |
| ·产品的营销概念 | 第49-50页 |
| ·产品的改良 | 第50-51页 |
| ·定价策略 | 第51-52页 |
| ·分销策略 | 第52-53页 |
| ·促销策略 | 第53-57页 |
| ·促销总决策 | 第53-54页 |
| ·促销组合策略 | 第54-57页 |
| ·树立关系营销观念 | 第57-58页 |
| ·营销控制 | 第58-61页 |
| 结束语 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-64页 |
