| 1 导论 | 第1-11页 |
| ·选题背景及意义 | 第8页 |
| ·研究思路 | 第8-10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| 2 品牌战略的理论概述 | 第11-27页 |
| ·品牌概念 | 第11页 |
| ·品牌的形成与发展 | 第11-13页 |
| ·品牌的形成过程 | 第11-12页 |
| ·品牌发展的环境因素分析 | 第12-13页 |
| ·品牌的功能和作用 | 第13-16页 |
| ·品牌具有表明商品来源、区别商品出处和宣传商品的基本功能 | 第13-14页 |
| ·商标的作用表现 | 第14-15页 |
| ·适应激烈的市场竞争 | 第15-16页 |
| ·品牌的类型及其演变 | 第16-23页 |
| ·不同层次的品牌 | 第16-17页 |
| ·完整统一的品牌 | 第17-19页 |
| ·从品牌到名牌 | 第19-20页 |
| ·利用名牌实现名牌经济 | 第20-21页 |
| ·品牌延伸 | 第21-23页 |
| ·品牌与组织文化、人力资源的关系 | 第23-27页 |
| ·组织文化的存在对于组织的意义 | 第23-24页 |
| ·品牌与组织文化的联系 | 第24-25页 |
| ·品牌战略与企业家 | 第25-26页 |
| ·品牌战略与人力资源 | 第26-27页 |
| 3 大连电建品牌发展战略 | 第27-53页 |
| ·大连电建品牌战略环境分析 | 第27-28页 |
| ·大连电建的基本情况 | 第27-28页 |
| ·大连电建环境分析 | 第28-40页 |
| ·外部环境分析 | 第28-31页 |
| ·内部环境分析 | 第31-38页 |
| ·SWOT分析 | 第38-40页 |
| ·大连电建战略体系 | 第40-45页 |
| ·大连电建经营现状 | 第40-41页 |
| ·大连电建战略定位 | 第41-42页 |
| ·大连电建战略的选择 | 第42-45页 |
| ·实施品牌战略对本企业的要求 | 第45-48页 |
| ·人力资源 | 第45-46页 |
| ·创建企业完整、统一的品牌形象 | 第46-47页 |
| ·大连电建的品牌延伸 | 第47-48页 |
| ·品牌营销 | 第48-53页 |
| ·提高竞争能力 | 第48页 |
| ·品牌营销实施 | 第48-51页 |
| ·品牌保护 | 第51-53页 |
| 4 案例分析 | 第53-55页 |
| ·企业描述 | 第53-54页 |
| ·企业基本情况 | 第53页 |
| ·企业形象 | 第53-54页 |
| ·分析 | 第54-55页 |
| ·服务创品牌 | 第54页 |
| ·以安全创品牌 | 第54页 |
| ·名牌之路任重道远 | 第54-55页 |
| 5 结论 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献: | 第57-58页 |