浮动佣金制下券商经纪业务的营销策略

一、 引言(问题的提出)	第1-10页
二、 浮动佣金制对券商营销策略的影响	第10-16页
1. 经纪业务介绍	第10-11页
2. 浮动佣金制实行的必然性	第11-12页
3. 证券行业竞争状况分析	第12-15页
4. 经纪业务实施营销策略的必要性	第15-16页
三、 券商制定经纪业务营销策略的理论基础	第16-23页
1. 营销理论的历史发展	第16-18页
2. 营销的具体过程	第18-21页
3. 营销理论在券商经纪业务中的运用	第21-23页
四、 新形势下的券商营销策略实施步骤	第23-36页
(一) 分析营销机会	第23-27页
1. 浮动佣金制后行业总体佣金收入的变化	第23-24页
2. 我国证券市场投资者结构及其需求分析	第24-25页
3. 辨认市场细分和选择目标市场	第25-27页
(二) 发展营销战略	第27-29页
1. ~(**)证券公司基本情况	第27页
2. 公司优势分析	第27-28页
3. 公司劣势分析	第28-29页
4. 公司的定位	第29页
5. 公司的(差别化)战略	第29页
(三) 制定营销组合	第29-36页
1. 产品(服务)策略	第29-30页
2. 定价策略	第30-33页
3. 渠道策略	第33-35页
4. 促销策略	第35-36页
五、 结论与建议	第36-39页
参考文献	第39-40页