消费者空调品牌偏好分析
| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| ·选题背景及问题提出 | 第9页 |
| ·国内外研究现状及分析 | 第9-12页 |
| ·研究目的及意义 | 第12-14页 |
| ·研究方法，内容及技术路线 | 第14-16页 |
| 2 消费者行为与品牌偏好的相关理论 | 第16-21页 |
| ·消费者行为与心理 | 第16页 |
| ·消费者购买行为 | 第16页 |
| ·消费者心理 | 第16页 |
| ·品牌与消费者心理的关系 | 第16-17页 |
| ·消费者心理对品牌选择的影响 | 第17页 |
| ·品牌偏好研究 | 第17-21页 |
| ·消费者的品牌偏好 | 第18页 |
| ·品牌偏好影响因素研究 | 第18-21页 |
| 3 消费者空调品牌偏好的影响因素指标体系构建 | 第21-26页 |
| ·影响消费者对空调品牌偏好的因素分析 | 第21-25页 |
| ·空调品牌偏好指标建立 | 第25-26页 |
| 4 空调品牌偏好AHP-模糊综合评判模型构建 | 第26-34页 |
| ·评判模型的提出 | 第26页 |
| ·评判模型的假设 | 第26-27页 |
| ·AHP 模型构建 | 第27-32页 |
| ·递阶层次结构的建立 | 第27-28页 |
| ·构造判断矩阵 | 第28-29页 |
| ·层次单排序及一致性检验 | 第29-30页 |
| ·层次总排序及一致性检验 | 第30-32页 |
| ·模糊综合评判模型构建 | 第32-34页 |
| ·模糊综合评判模型 | 第32页 |
| ·多级模糊综合评判方法 | 第32-34页 |
| 5 哈尔滨地区空调品牌偏好实证研究 | 第34-61页 |
| ·哈尔滨地区空调品牌偏好调查问卷 | 第34页 |
| ·空调品牌偏好指标权重的确立 | 第34-43页 |
| ·消费者对空调品牌偏好的指标体系建立 | 第34-35页 |
| ·指标权重确立 | 第35-41页 |
| ·四种购买场所的数据分析 | 第41-43页 |
| ·消费者对空调品牌偏好的评判 | 第43-59页 |
| ·消费者对空调品牌偏好的模糊综合评判 | 第43-45页 |
| ·空调品牌偏好一级评判结果 | 第45-57页 |
| ·空调品牌偏好二级评判结果 | 第57-59页 |
| ·消费者空调品牌偏好结果分析 | 第59-61页 |
| 结论 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 附录A 空调品牌偏好的影响因素调查问卷 | 第64-65页 |
| 作者简历 | 第65-67页 |
| 学位论文数据集 | 第67-68页 |
