基于利益变量的家具市场细分研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-12页 |
| ·国外研究现状 | 第11-12页 |
| ·国内研究现状 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·理论意义 | 第12-13页 |
| ·现实意义 | 第13页 |
| ·本文的研究内容 | 第13-15页 |
| 2 相关理论 | 第15-25页 |
| ·市场细分变量综述 | 第15-19页 |
| ·细分变量 | 第15-18页 |
| ·细分变量比较分析 | 第18-19页 |
| ·利益理论 | 第19-22页 |
| ·利益的内涵 | 第19-20页 |
| ·利益作为细分变量 | 第20页 |
| ·利益的分类 | 第20-22页 |
| ·市场细分技术 | 第22-25页 |
| ·因子分析 | 第22-23页 |
| ·聚类分析 | 第23-24页 |
| ·交叉列联表分析 | 第24-25页 |
| 3 家具利益维度分析 | 第25-30页 |
| ·利益细分与家具市场细分的特点 | 第25-26页 |
| ·利益的维度分析 | 第26-28页 |
| ·经济属性 | 第26-27页 |
| ·功能性利益 | 第27页 |
| ·心理利益 | 第27页 |
| ·社会利益 | 第27-28页 |
| ·情感依附及价值观 | 第28页 |
| ·利益维度的变量分析 | 第28-30页 |
| 4 基于利益变量的家具市场细分模型 | 第30-40页 |
| ·传统细分方法与利益细分模型比较分析 | 第30-32页 |
| ·传统市场细分方法 | 第30-31页 |
| ·传统市场细分方法与利益细分模型的关系 | 第31-32页 |
| ·基于利益变量的细分模型的构建 | 第32-40页 |
| ·利益变量筛选 | 第33-34页 |
| ·市场细分 | 第34-36页 |
| ·细分群体的消费者特征识别 | 第36页 |
| ·细分群体价值评价 | 第36-40页 |
| 5 家具市场细分实证研究 | 第40-62页 |
| ·变量筛选过程 | 第40-47页 |
| ·家具利益变量选取 | 第40-42页 |
| ·问卷设计及数据收集 | 第42页 |
| ·数据检验 | 第42页 |
| ·消费者利益偏好因子分析 | 第42-47页 |
| ·市场细分过程 | 第47-51页 |
| ·聚类分析 | 第47-49页 |
| ·交叉分析 | 第49-51页 |
| ·消费者特征识别过程 | 第51-55页 |
| ·细分市场价值评价过程 | 第55-59页 |
| ·营销策略 | 第59-62页 |
| 6 结论 | 第62-64页 |
| ·研究结论 | 第62-63页 |
| ·未来的研究建议 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第67-68页 |
| 附录 | 第68-70页 |
