云南旅游品牌的文化营销研究--以文化演艺影响为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| ·选题背景 | 第10页 |
| ·国内外研究综述 | 第10-13页 |
| ·国外研究概况 | 第10-11页 |
| ·国内研究概况 | 第11-13页 |
| ·选题目的和意义 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·本文研究的主要内容及研究方法 | 第14-16页 |
| ·主要内容 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-16页 |
| 第二章 旅游品牌文化营销的理论基础 | 第16-30页 |
| ·品牌的概念及特征 | 第16-19页 |
| ·品牌的概念 | 第16-17页 |
| ·品牌的特征 | 第17-19页 |
| ·文化的功能和作用 | 第19-21页 |
| ·文化的功能 | 第19-20页 |
| ·文化的作用 | 第20-21页 |
| ·文化营销的相关理论 | 第21-25页 |
| ·传统营销理论的产生 | 第21页 |
| ·4P营销理论 | 第21-22页 |
| ·4C营销理论 | 第22页 |
| ·4R营销理论 | 第22-23页 |
| ·文化营销 | 第23-25页 |
| ·旅游文化营销的基本内容 | 第25-29页 |
| ·旅游文化营销的概念 | 第25-26页 |
| ·旅游文化营销的类型 | 第26-27页 |
| ·旅游文化营销的特征 | 第27页 |
| ·旅游文化营销的功能 | 第27-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 第三章 云南省旅游文化演艺现状分析 | 第30-44页 |
| ·云南旅游业现状 | 第30-36页 |
| ·旅游资源特征 | 第30-34页 |
| ·发展现状 | 第34-36页 |
| ·云南省旅游演艺业现状 | 第36-39页 |
| ·云南省旅游演艺产品现状 | 第36-37页 |
| ·旅游演艺市场的两种运营模式 | 第37-38页 |
| ·旅游演艺产品市场竞争力的构成特点 | 第38-39页 |
| ·旅游消费的文化需求促进旅游演艺业发展 | 第39-43页 |
| ·旅游者需求分析 | 第40页 |
| ·消费者旅游动机分析 | 第40-41页 |
| ·旅游消费的文化需求呈增长趋势 | 第41-42页 |
| ·创新文化营销形式是开拓旅游市场的必然选择 | 第42-43页 |
| ·本章小结 | 第43-44页 |
| 第四章 云南旅游演艺产品的实证分析:云南映象 | 第44-58页 |
| ·云南映象发展历程分析 | 第44-46页 |
| ·云南映象发展的历史沿革 | 第44页 |
| ·云南映象发展现状 | 第44-45页 |
| ·云南映象取得的主要成效 | 第45-46页 |
| ·旅游市场调查问卷研究 | 第46-54页 |
| ·研究对象及方法 | 第46页 |
| ·调查结果与分析 | 第46-54页 |
| ·云南旅游演艺业对旅游业的影响分析 | 第54-57页 |
| ·突出旅游地文化特色 | 第54页 |
| ·烘托旅游地人文内涵 | 第54-55页 |
| ·提高旅游地活动娱乐性 | 第55页 |
| ·凸显旅游地特色 | 第55页 |
| ·延长游客停留时间 | 第55-56页 |
| ·促进旅游地创新发展 | 第56页 |
| ·塑造旅游地旅游品牌 | 第56页 |
| ·使旅游业成为保护和传承非物质文化遗产的重要手段 | 第56-57页 |
| ·本章小结 | 第57-58页 |
| 第五章 云南省进行旅游品牌文化营销的建议 | 第58-68页 |
| ·树立旅游品牌的意识 | 第58-60页 |
| ·树立正确的品牌意识 | 第58页 |
| ·重视旅游品牌创建 | 第58-60页 |
| ·将品牌意识导向品牌实践 | 第60页 |
| ·将旅游文化演艺产品建设为云南省的旅游品牌 | 第60-63页 |
| ·旅游演艺项目开发原则 | 第60-62页 |
| ·突出旅游演艺产品特色 | 第62-63页 |
| ·推动旅游演艺产品向品牌化方向发展 | 第63页 |
| ·实施旅游品牌文化营销策略 | 第63-67页 |
| ·政府鼓励旅游演艺产品走上国内、国际舞台 | 第63页 |
| ·营销旅游演艺产品，获取顾客认同 | 第63-64页 |
| ·加强文化消费引导，培育旅游演艺消费市场 | 第64-65页 |
| ·深化文化体制改革，增强民营演艺团体的市场竞争力 | 第65页 |
| ·鼓励旅游演艺产品向大众化方向发展 | 第65-66页 |
| ·拓宽旅游演艺产品票务营销渠道 | 第66页 |
| ·实施旅游文化体验营销 | 第66-67页 |
| ·本章小结 | 第67-68页 |
| 第六章 结论及展望 | 第68-70页 |
| ·本文的主要研究结论 | 第68-69页 |
| ·本文的创新点 | 第69页 |
| ·本文的不足之处及今后进一步研究方向 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-75页 |
| 附件:A(调查问卷) | 第75-77页 |
| 附件:B(攻读硕士学位期间发表论文) | 第77-78页 |
| 附件:C(攻读硕士学位期间参与课题) | 第78页 |
