南昌以纯服装公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-10页 |
| ·研究的背景、目的和意义 | 第7页 |
| ·论文研究的主要内容、方法及国内外研究概况 | 第7-10页 |
| ·研究的主要内容 | 第7-8页 |
| ·论文的研究方法 | 第8-10页 |
| 第2章 市场营销的相关理论 | 第10-16页 |
| ·营销和营销管理 | 第10页 |
| ·营销管理的任务 | 第10-13页 |
| ·满足企业的需求 | 第10-11页 |
| ·满足消费者的需求 | 第11-12页 |
| ·满足经销商的需求 | 第12页 |
| ·满足销售团队的需求 | 第12-13页 |
| ·营销策略相关理论 | 第13-16页 |
| ·STP分析法 | 第13-15页 |
| ·营销组合理论 | 第15-16页 |
| 第3章 以纯公司外部营销环境分析 | 第16-29页 |
| ·宏观环境分析 | 第16-18页 |
| ·经济环境分析 | 第16页 |
| ·政治与法律环境 | 第16-17页 |
| ·技术环境 | 第17页 |
| ·社会文化环境 | 第17-18页 |
| ·行业环境分析 | 第18-29页 |
| ·服装行业的特点 | 第18-19页 |
| ·服装行业发展基本状况 | 第19-21页 |
| ·服装行业竞争分析 | 第21-26页 |
| ·消费者购买行为分析 | 第26-29页 |
| 第4章 以纯公司的营销现状分析 | 第29-35页 |
| ·以纯公司介绍 | 第29-30页 |
| ·以纯公司目前采用的营销策略分析 | 第30-33页 |
| ·市场定位 | 第31页 |
| ·产品服务 | 第31-32页 |
| ·形象推广 | 第32-33页 |
| ·以纯公司营销中存在问题分析 | 第33-35页 |
| ·营销策略目标不明确 | 第33-34页 |
| ·市场定位不够准确 | 第34页 |
| ·渠道无维护 | 第34页 |
| ·广告无计划 | 第34-35页 |
| 第5章 以纯公司STP营销策略的制定 | 第35-39页 |
| ·主要市场细分和发展前景 | 第35-36页 |
| ·目标市场的选择 | 第36-37页 |
| ·市场定位 | 第37-39页 |
| 第6章 以纯公司营销策略选择 | 第39-48页 |
| ·营销组合策略 | 第39-48页 |
| ·产品策略 | 第39-41页 |
| ·价格策略 | 第41-43页 |
| ·渠道策略 | 第43-44页 |
| ·促销策略 | 第44-48页 |
| 第7章 结论 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
