C2C环境下互动性与消费者感知风险关系研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 图清单 | 第8页 |
| 表清单 | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·理论意义 | 第11页 |
| ·实践意义 | 第11-12页 |
| ·研究技术路线 | 第12-13页 |
| 第二章 文献综述与相关理论 | 第13-29页 |
| ·C2C 电子商务 | 第13-15页 |
| ·电子商务的定义 | 第13-14页 |
| ·C2C 电子商务的定义与发展概况 | 第14-15页 |
| ·感知风险的相关研究 | 第15-18页 |
| ·传统感知风险的概念 | 第15-16页 |
| ·网络环境下感知风险的概念 | 第16页 |
| ·网络环境下感知风险的构面 | 第16-18页 |
| ·互动性的相关研究 | 第18-24页 |
| ·互动性定义 | 第18-21页 |
| ·互动性的重要性 | 第21页 |
| ·当前互动性研究中常用的因子 | 第21-24页 |
| ·互动性与感知风险关系研究 | 第24-29页 |
| ·互动性和信息搜索关系 | 第24-25页 |
| ·互动性和感知风险关系 | 第25-29页 |
| 第三章 研究模型与研究方法 | 第29-37页 |
| ·概念模型 | 第29-31页 |
| ·C2C 环境下互动性因子 | 第29-30页 |
| ·C2C 环境下消费者感知风险维度 | 第30-31页 |
| ·概念模型建立 | 第31页 |
| ·研究方案 | 第31-37页 |
| ·量表设计 | 第31-34页 |
| ·样本选取与问卷设计方法 | 第34-35页 |
| ·统计分析方法 | 第35-37页 |
| 第四章 样本数据分析 | 第37-56页 |
| ·小样本数据分析 | 第37-42页 |
| ·信度分析 | 第37-38页 |
| ·探索性因子分析 | 第38-42页 |
| ·大样本数据分析 | 第42-54页 |
| ·描述性分析 | 第42页 |
| ·相关分析 | 第42-44页 |
| ·验证性因子分析 | 第44-45页 |
| ·结构方程模型创建 | 第45-48页 |
| ·聚类分析 | 第48-51页 |
| ·差异分析 | 第51-54页 |
| ·数据分析汇总 | 第54-56页 |
| 第五章 结论与展望 | 第56-59页 |
| ·研究结论 | 第56页 |
| ·建议和意见 | 第56-58页 |
| ·研究局限与展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 在学期间的研究成果及发表的学术论文 | 第64-65页 |
| 附录 | 第65-66页 |
