基于品牌策略下的饮料包装设计研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-16页 |
| ·课题研究的背景和选题依据 | 第7-9页 |
| ·课题研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| ·课题研究的主要内容 | 第10页 |
| ·课题研究的方法和思路 | 第10-11页 |
| ·课题创新点 | 第11页 |
| ·相关概念的界定与阐述 | 第11-16页 |
| ·品牌的概念 | 第11-13页 |
| ·品牌策略的内容 | 第13-14页 |
| ·饮料品牌策略 | 第14-15页 |
| ·饮料包装设计 | 第15-16页 |
| 第二章 品牌策略与饮料包装设计的关系 | 第16-26页 |
| ·饮料包装设计是品牌形象的展现平台 | 第16-18页 |
| ·饮料包装设计是品牌策略的执行手段 | 第18-22页 |
| ·塑造品牌的有效手段 | 第18-20页 |
| ·品牌活动的具体方式 | 第20-21页 |
| ·品牌的传播渠道和销售工具 | 第21-22页 |
| ·饮料包装设计与品牌策略相一致 | 第22-25页 |
| ·饮料包装设计以品牌内涵为诉求 | 第25-26页 |
| 第三章 品牌策略下的饮料包装设计特点 | 第26-35页 |
| ·不同类型饮料的包装设计特点 | 第26-31页 |
| ·碳酸饮料包装设计 | 第26-28页 |
| ·茶饮料包装设计 | 第28-29页 |
| ·功能性饮料包装设计 | 第29-30页 |
| ·果奶类饮料包装设计 | 第30-31页 |
| ·品牌策略下饮料包装设计的表现特征 | 第31-35页 |
| ·表现品牌策略 | 第31-32页 |
| ·展现品牌形象 | 第32-33页 |
| ·联动品牌营销 | 第33-34页 |
| ·外在形式多样 | 第34-35页 |
| 第四章 品牌策略下饮料包装设计的原则和方法 | 第35-47页 |
| ·品牌策略下饮料包装设计的原则 | 第35-40页 |
| ·系统性原则 | 第35-36页 |
| ·科学性原则 | 第36-38页 |
| ·战略性原则 | 第38-39页 |
| ·创新性原则 | 第39-40页 |
| ·品牌策略下饮料包装设计的方法 | 第40-47页 |
| ·以战略思想为指导 | 第40-41页 |
| ·以市场需求为导向 | 第41-42页 |
| ·以满足需求为目标 | 第42-44页 |
| ·以视觉元素为载体 | 第44-45页 |
| ·以策略结合为手段 | 第45-47页 |
| 第五章 品牌策略下饮料包装设计的趋势 | 第47-54页 |
| ·饮料产品及市场发展趋势 | 第47-50页 |
| ·饮料产品突出功能 | 第47-48页 |
| ·饮料产品逐步细分 | 第48-49页 |
| ·饮料概念推陈出新 | 第49-50页 |
| ·品牌策略下饮料包装设计的趋势 | 第50-54页 |
| ·包装理念的前卫化 | 第50-51页 |
| ·包装形式的个性化 | 第51-53页 |
| ·包装材料的环保化 | 第53-54页 |
| 结语 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 图片来源 | 第59-60页 |
| 附录 | 第60页 |
