| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第7-10页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究目的和结构 | 第8页 |
| ·研究方法和不足 | 第8-10页 |
| 2 世界动漫产业发展状况 | 第10-17页 |
| ·动漫产业的定义和分类 | 第10-11页 |
| 1) 动漫产业的定义 | 第10页 |
| 2) 动漫产业的分类 | 第10-11页 |
| ·国际动漫产业发展状况 | 第11-12页 |
| 1) 美国模式 | 第11-12页 |
| 2) 日本模式 | 第12页 |
| 3) 韩国模式 | 第12页 |
| ·中国动漫产业发展状况 | 第12-17页 |
| 1) 中国动漫产业的现状 | 第12-13页 |
| 2) 中国动漫产业的经济环境 | 第13-14页 |
| 3) 中国动漫产业的政策环境 | 第14-15页 |
| 4) 中国动漫产业的投资环境 | 第15-17页 |
| 3 中国手机动漫市场发展基础分析 | 第17-26页 |
| ·手机动漫概述 | 第17-18页 |
| ·中国市场的手机动漫业务介绍-以中国移动为例 | 第18-20页 |
| 1) 中国移动手机动漫分工介绍 | 第18-19页 |
| 2) 中国移动公司界定的手机动漫平台 | 第19-20页 |
| ·中国手机动漫发展基础分析 | 第20-26页 |
| 1) 中国移动互联网和增值业务发展状况 | 第20-22页 |
| 2) 中国手机动漫的发展基础分析 | 第22-26页 |
| 4 中国手机动漫产业现状分析 | 第26-42页 |
| ·中国目前手机动漫产业链发展特点分析 | 第26-29页 |
| 1) 商业模式不完善 | 第28页 |
| 2) 内容稀缺,缺乏相应版权保护 | 第28页 |
| 3) 带宽不足和终端制约 | 第28页 |
| 4) 产业分工不明确 | 第28-29页 |
| 5) 手机动漫的产品销售渠道和支付渠道合一 | 第29页 |
| ·中国3G运营商介绍和分析 | 第29-32页 |
| 1) 中国移动 | 第29-30页 |
| 2) 中国联通 | 第30-31页 |
| 3) 中国电信 | 第31-32页 |
| ·中国手机动漫技术提供商介绍 | 第32-34页 |
| 1) 数码超智 | 第32页 |
| 2) 紫移通 | 第32-33页 |
| 3) Adobe公司 | 第33页 |
| 4) 广州飞思 | 第33-34页 |
| 5) 闪易互动 | 第34页 |
| ·手机动漫Flash技术的应用分析 | 第34-37页 |
| 1) Flash技术的应用介绍 | 第34-35页 |
| 2) ADOBE手机Flash技术-Flash Lite介绍 | 第35-36页 |
| 3) ADOBE Flash Lite日本应用案例 | 第36-37页 |
| ·中国手机动漫服务和内容提供商介绍 | 第37-42页 |
| 1) 中国手机动漫内容提供商介绍 | 第37-38页 |
| 2) 中国手机动漫内容提供商介绍 | 第38页 |
| 3) 中国手机动漫综合提供商介绍——以拓维信息为例 | 第38-42页 |
| 5 中国手机动漫产业发展建议 | 第42-61页 |
| ·中国手机动漫新产业链发展趋势 | 第43-44页 |
| ·基于新产业链模式对移动运营商发展建议 | 第44-53页 |
| ·投资建议—加大对3G产业和增值业务的投入 | 第44-46页 |
| ·市场策略建议—利用长尾理论效应来引导手机动漫市场发展 | 第46-50页 |
| 1) 长尾理论 | 第46-48页 |
| 2) 中国手机网民用户特征分析 | 第48-50页 |
| 3) 市场策略建议 | 第50页 |
| ·产品策略建议—以动漫赛事提高手机动漫产品质量 | 第50-52页 |
| ·收费模式建议—发挥主导作用和开发新的收费模式 | 第52-53页 |
| ·新产业链中对服务提供商和内容提供商发展建议 | 第53-61页 |
| ·公司定位建议—成为综合提供商 | 第53-54页 |
| ·内容策略建议—提供多元化的产品和内容 | 第54-60页 |
| 1) 手机动漫内容应用之一:手机Flash报纸 | 第55-57页 |
| 2) 手机动漫内容应用之二:手机Flash广告 | 第57-58页 |
| 3) 手机动漫内容手机贺卡建议 | 第58-60页 |
| ·产品合作策略建议—加强战略合作以增强消费者用户者体念 | 第60-61页 |
| 6 结论 | 第61-62页 |
| 注释 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
