基于模糊综合评价的品牌预警系统研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-14页 |
| ·国内外研究现状 | 第7-12页 |
| ·国内外品牌研究现状 | 第7-9页 |
| ·品牌危机管理研究现状 | 第9-11页 |
| ·预警管理研究现状 | 第11-12页 |
| ·研究的内容和意义 | 第12页 |
| ·论文研究的创新点 | 第12-14页 |
| 第二章 品牌管理相关理论 | 第14-28页 |
| ·品牌形象和品牌资产 | 第14-16页 |
| ·品牌评价相关理论 | 第16-20页 |
| ·品牌评价的会计方法 | 第16-18页 |
| ·品牌资产评价法 | 第18-19页 |
| ·多重准则法 | 第19-20页 |
| ·对以上品牌评价方法的简要评价 | 第20页 |
| ·品牌危机相关理论 | 第20-24页 |
| ·品牌危机的概念 | 第20-21页 |
| ·品牌危机的具体内容 | 第21-24页 |
| ·品牌预警系统在品牌管理中的重要性 | 第24-28页 |
| 第三章 模糊综合评价理论 | 第28-33页 |
| ·模糊综合评价的数学基础 | 第28-31页 |
| ·模糊综合评价的思想和方法 | 第28-29页 |
| ·模糊概念 | 第29-30页 |
| ·模糊集合和隶属函数 | 第30页 |
| ·模糊集合的表示方法 | 第30-31页 |
| ·λ 截集 | 第31页 |
| ·模糊综合评价理论 | 第31-33页 |
| 第四章 基于模糊综合评价的品牌预警体系 | 第33-61页 |
| ·品牌预警指标体系设计的方法和技术 | 第33-34页 |
| ·确立品牌预警指标 | 第34-45页 |
| ·德尔菲法 | 第34-35页 |
| ·最终指标的确立 | 第35-36页 |
| ·品牌预警指标的内容概述 | 第36-45页 |
| ·基于AHP 的指标权重确定 | 第45-56页 |
| ·层次分析法简介 | 第45-48页 |
| ·基于AHP 确定品牌预警指标的权重 | 第48-56页 |
| ·基于模糊综合评价的品牌预警系统的建立 | 第56-61页 |
| ·评价集的选择和解释 | 第57-59页 |
| ·设计调查问卷得到评价矩阵 | 第59页 |
| ·品牌的模糊综合评价 | 第59-61页 |
| 第五章 案例分析 | 第61-67页 |
| ·A 公司的背景资料 | 第61页 |
| ·确定A 公司的品牌预警评价指标及权重 | 第61页 |
| ·调查问卷的设计 | 第61-63页 |
| ·调查数据的收集和结果分析 | 第63-67页 |
| 第六章 总结与不足 | 第67-69页 |
| ·总结 | 第67页 |
| ·不足与展望 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
