| 摘要 | 第1-13页 |
| Abstract | 第13-17页 |
| 第一章 前言 | 第17-22页 |
| ·研究背景 | 第17-18页 |
| ·研究意义 | 第18页 |
| ·理论意义 | 第18页 |
| ·实践意义 | 第18页 |
| ·研究内容 | 第18-19页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第19-21页 |
| ·本研究的特色和创新 | 第21-22页 |
| 第二章 国内外研究综述 | 第22-40页 |
| ·品牌的研究进展 | 第22-33页 |
| ·品牌内涵的研究进展 | 第22-25页 |
| ·品牌竞争力的研究进展 | 第25-28页 |
| ·品牌权益的研究进展 | 第28-33页 |
| ·农产品品牌的研究进展 | 第33-36页 |
| ·国外农产品品牌的研究进展 | 第33-34页 |
| ·国内农产品品牌的研究进展 | 第34-36页 |
| ·评述 | 第36-40页 |
| ·基于品牌内涵及其认识的评述 | 第36-37页 |
| ·基于品牌竞争力的评述 | 第37页 |
| ·基于品牌权益方面的评述 | 第37-38页 |
| ·农产品品牌品牌权益方面的评述 | 第38-40页 |
| 第三章 农产品品牌竞争力基本理论 | 第40-47页 |
| ·农产品品牌基本理论 | 第40-41页 |
| ·农产品定义及范围 | 第40页 |
| ·农产品品牌定义及其特征 | 第40-41页 |
| ·农产品品牌竞争力基本理论 | 第41-47页 |
| ·农产品品牌竞争力的内涵 | 第41-42页 |
| ·农产品品牌竞争力的理论基础 | 第42-47页 |
| 第四章 基于品牌权益视角的农产品品牌竞争力的生成机理 | 第47-67页 |
| ·关于品牌竞争力的来源分析 | 第47-48页 |
| ·企业主体论 | 第47页 |
| ·消费者主体论 | 第47-48页 |
| ·综合论 | 第48页 |
| ·基于品牌权益视角的农产品品牌竞争力的来源分析 | 第48-49页 |
| ·基于品牌权益视角的农产品品牌竞争力的生成机理分析 | 第49-64页 |
| ·基于企业层面的品牌权益相关分析 | 第50-56页 |
| ·基于消费者层面的品牌权益相关分析 | 第56-61页 |
| ·基于社会层面的品牌权益相关分析 | 第61-63页 |
| ·基于政府层面的品牌权益相关分析 | 第63-64页 |
| ·基于品牌权益视角的农产品品牌竞争力生成机理模型 | 第64-66页 |
| ·本章小结 | 第66-67页 |
| 第五章 基于品牌权益视角的福建农产品品牌发展分析 | 第67-81页 |
| ·发展优势 | 第67-73页 |
| ·独特的自然资源 | 第67-68页 |
| ·企业能力提升 | 第68-70页 |
| ·产品品质提高 | 第70-71页 |
| ·品牌化成效明显 | 第71-73页 |
| ·发展劣势 | 第73-75页 |
| ·品牌知名度不高 | 第73-74页 |
| ·国内市场占有率偏低 | 第74页 |
| ·集约化生产经营程度不高 | 第74-75页 |
| ·创新能力不足 | 第75页 |
| ·发展机遇 | 第75-77页 |
| ·海西建设框架下闽台农业产业的对接的历史机遇 | 第75-76页 |
| ·新增长的国际贸易市场 | 第76-77页 |
| ·发展挑战 | 第77-80页 |
| ·资源利用与环境保护 | 第77页 |
| ·城市超市化经营趋势 | 第77-78页 |
| ·国内市场问题 | 第78-79页 |
| ·国际市场问题 | 第79-80页 |
| ·本章小结 | 第80-81页 |
| 第六章 基于品牌权益视角的有关国家和地区农产品品牌建设经验借鉴 | 第81-101页 |
| ·美国的农产品品牌建设经验 | 第81-88页 |
| ·政府层面 | 第81-84页 |
| ·企业层面 | 第84-86页 |
| ·市场层面 | 第86-87页 |
| ·社会层面 | 第87-88页 |
| ·日本的农产品品牌建设经验 | 第88-94页 |
| ·政府层面 | 第89-91页 |
| ·企业层面 | 第91-92页 |
| ·市场层面 | 第92-93页 |
| ·社会层面 | 第93-94页 |
| ·台湾地区的农产品品牌建设经验 | 第94-99页 |
| ·政府层面 | 第94-95页 |
| ·企业层面 | 第95-96页 |
| ·市场层面 | 第96-97页 |
| ·社会层面 | 第97-99页 |
| ·美国、日本和台湾地区农产品品牌建设经验借鉴 | 第99-100页 |
| ·本章小结 | 第100-101页 |
| 第七章 基于品牌权益视角的福建农产品品牌竞争力评价指标体系和评价方法 | 第101-117页 |
| ·建立评价指标体系的思路和原则 | 第101-102页 |
| ·评价指标体系的建立 | 第102-108页 |
| ·评价指标体系 | 第102页 |
| ·指标释义及数据来源 | 第102-108页 |
| ·指标权重的确定方法 | 第108-112页 |
| ·层次分析法简介 | 第108-110页 |
| ·判别矩阵建立和指标权重计算 | 第110-112页 |
| ·灰色层次模型 | 第112-115页 |
| ·确定评价灰数 | 第112页 |
| ·确定评估灰类的白化权函数 | 第112-115页 |
| ·指标体系贡献度计算 | 第115页 |
| ·本章小结 | 第115-117页 |
| 第八章 基于品牌权益视角的福建农产品品牌竞争力实证研究 | 第117-132页 |
| ·评价对象的选取和数据的来源 | 第117-118页 |
| ·数据处理 | 第118页 |
| ·运用AHP法对企业进行评价 | 第118-120页 |
| ·品牌权益视角系统的贡献度计算 | 第120-131页 |
| ·灰类等级表 | 第120-121页 |
| ·计算各指标的白化权函数 | 第121-122页 |
| ·计算综合聚类系统δ_i~k | 第122-127页 |
| ·结果分析 | 第127-131页 |
| ·本章小结 | 第131-132页 |
| 第九章 基于品牌权益视角的福建农产品品牌竞争力评价结果及政策建议 | 第132-140页 |
| ·福建农产品品牌竞争力评价结果 | 第132页 |
| ·提升福建农产品品牌竞争力的政策建议 | 第132-140页 |
| ·树立农产品品牌意识 | 第133-134页 |
| ·加强对农产品品牌建设的组织领导 | 第134-135页 |
| ·加快推动农业产业集聚 | 第135-136页 |
| ·扶持做大做强农产品品牌企业 | 第136-137页 |
| ·加大对农产品品牌企业的服务力度 | 第137页 |
| ·加快农产品品牌企业技术创新和质量保证体系建设 | 第137-138页 |
| ·建立健全品牌保护机制 | 第138-140页 |
| 参考文献 | 第140-148页 |
| 附录 | 第148-174页 |
| 附录1 关于福建省农产品品牌竞争力的调查问卷之一 | 第148-150页 |
| 附录2 关于福建省农产品品牌竞争力的调查问卷之二 | 第150-151页 |
| 附录3 关于福建省农产品品牌竞争力的调查问卷之三 | 第151-152页 |
| 附录4 关于福建省农产品品牌竞争力的调查问卷之四 | 第152-154页 |
| 附录5 关于福建省农产品品牌竞争力的调查问卷之五 | 第154-155页 |
| 附录6 关于福建省农产品品牌竞争力的调查问卷之六 | 第155-156页 |
| 附录7 福建品牌农业金奖企业名单 | 第156-158页 |
| 附表1 采用极差标准化法对37家企业的各指标标准化后的数据 | 第158-164页 |
| 附表2 37家企业的各指数白化权函数值 | 第164-174页 |
| 在读期间发表和待发表的论文 | 第174-175页 |
| 致谢 | 第175页 |
