莱克牌豆浆机广州市场推广计划
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-17页 |
| ·研究背景与意义 | 第12-14页 |
| ·研究背景 | 第12-14页 |
| ·研究意义 | 第14页 |
| ·文献综述 | 第14-15页 |
| ·研究方法与内容 | 第15-17页 |
| 第二章 企业及项目概况 | 第17-23页 |
| ·企业简介 | 第17-20页 |
| ·项目简介 | 第20页 |
| ·项目管理团队及组织架构 | 第20-21页 |
| ·项目优势 | 第21-22页 |
| ·本章小结 | 第22-23页 |
| 第三章 营销环境分析 | 第23-38页 |
| ·宏观环境分析 | 第23-27页 |
| ·政治法律环境 | 第23页 |
| ·经济环境 | 第23-24页 |
| ·文化环境 | 第24-25页 |
| ·技术环境 | 第25-26页 |
| ·宏观环境综合评价 | 第26-27页 |
| ·影响需求的主要因素分析 | 第27-31页 |
| ·品牌 | 第27-29页 |
| ·尺寸容量 | 第29-30页 |
| ·价格 | 第30-31页 |
| ·项目的竞争态势分析 | 第31-35页 |
| ·行业吸引力分析 | 第31页 |
| ·现有行业内的竞争强度 | 第31-33页 |
| ·新进入者的威胁 | 第33-34页 |
| ·供应商的讨价还价能力 | 第34页 |
| ·顾客讨价还价的能力 | 第34页 |
| ·潜在替代品的威胁 | 第34-35页 |
| ·豆浆机项目的SWOT 分析 | 第35-37页 |
| ·项目的优势 | 第35-36页 |
| ·项目的劣势 | 第36页 |
| ·项目的机会 | 第36-37页 |
| ·项目的威胁 | 第37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 第四章 市场推广计划 | 第38-49页 |
| ·目标市场营销计划 | 第38页 |
| ·营销组合计划(4PS) | 第38-48页 |
| ·产品计划 | 第38-41页 |
| ·价格计划 | 第41页 |
| ·渠道计划 | 第41-44页 |
| ·促销计划 | 第44-48页 |
| ·本章小结 | 第48-49页 |
| 第五章 财务预测及风险控制 | 第49-56页 |
| ·正常经营的财务预测 | 第49-54页 |
| ·正常经营的收入预测 | 第49页 |
| ·正常经营的成本及费用预测 | 第49-51页 |
| ·预计利润及利润表 | 第51-52页 |
| ·预计现金流量表的编制 | 第52-54页 |
| ·风险分析及对策 | 第54-55页 |
| ·可能存在的风险 | 第54页 |
| ·风险对策 | 第54-55页 |
| ·本章小结 | 第55-56页 |
| 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
