| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 引言 | 第10-12页 |
| 1 广告创意与民族文化的基本理论概述 | 第12-18页 |
| ·广告创意的概念及特征 | 第12-13页 |
| ·广告创意是一种具有丰富想象力的思维活动 | 第12页 |
| ·广告创意是一种具有文化涵义的创造性活动 | 第12-13页 |
| ·广告创意具有独创性特质 | 第13页 |
| ·民族文化的概念及特征 | 第13-14页 |
| ·民族文化具有一定的传统属性 | 第14页 |
| ·民族文化是有区别性的文化 | 第14页 |
| ·民族文化是一种融合性的文化 | 第14页 |
| ·广告创意与民族文化之间的辩证统一关系 | 第14-18页 |
| ·广告创意需要民族文化 | 第15-16页 |
| ·民族文化制约广告创意 | 第16-18页 |
| 2 中国民族文化核心价值观念内容 | 第18-28页 |
| ·中庸思想 | 第18-19页 |
| ·群体意识 | 第19页 |
| ·重人伦 | 第19-21页 |
| ·那些以孩子为中心的广告引起了中国父母的关注 | 第20页 |
| ·以子女对父母的孝敬为题材的广告体现了民族文化的孝亲思想 | 第20-21页 |
| ·崇尚礼节 | 第21-22页 |
| ·崇尚自然 | 第22-23页 |
| ·权威崇拜 | 第23-27页 |
| ·国家崇拜 | 第23-24页 |
| ·皇权的崇拜 | 第24页 |
| ·国家权力的崇拜 | 第24-25页 |
| ·传媒的崇拜 | 第25-26页 |
| ·对外来文化的崇拜 | 第26-27页 |
| ·实用主义 | 第27-28页 |
| 3 广告创意中运用民族文化的意义分析与对策研究 | 第28-33页 |
| ·广告创意中运用民族文化带来个性特色 | 第28页 |
| ·广告创意运中用民族文化洞察消费者心理 | 第28-29页 |
| ·广告创意中运用民族文化增强民族意识 | 第29-30页 |
| ·广告创意中运用民族文化加深民族情感 | 第30页 |
| ·广告创意中运用民族文化发展民族心理 | 第30-31页 |
| ·广告创意中运用民族文化体现民族风格 | 第31-33页 |
| 4 广告创意中民族文化策略的运用 | 第33-60页 |
| ·语言在广告创意中的运用 | 第33-37页 |
| ·广告创意中的语言句式 | 第33-34页 |
| ·广告创意中的修辞手法运用 | 第34-36页 |
| ·广告创意中的韵律美和节奏美 | 第36-37页 |
| ·文字在广告创意中的运用 | 第37-41页 |
| ·字形 | 第38页 |
| ·字音 | 第38-39页 |
| ·字义 | 第39-40页 |
| ·文字的组合 | 第40-41页 |
| ·图形在广告创意中的运用 | 第41-45页 |
| ·图形的变化 | 第43-44页 |
| ·图形的错位 | 第44页 |
| ·图形的组合 | 第44页 |
| ·图形的变像 | 第44页 |
| ·图形的正负形 | 第44页 |
| ·图形的元素替代 | 第44-45页 |
| ·色彩 | 第45-50页 |
| ·色彩在广告创意中的重要意义 | 第46-47页 |
| ·色彩在广告创意中的具体运用 | 第47-50页 |
| ·情感和感觉 | 第50-60页 |
| ·情感在广告创意中的运用 | 第51-55页 |
| ·感觉在广告创意中的运用 | 第55-60页 |
| 5 广告创意中民族文化的社会责任 | 第60-64页 |
| ·广告创意中民族文化的经济责任 | 第60-61页 |
| ·广告创意中民族文化的教育责任 | 第61-63页 |
| ·提供现代生活信息,改变人们消费文化 | 第61页 |
| ·抵制不良文化冲击,创造良好的广告环境 | 第61-63页 |
| ·广告创意中民族文化的重新建构 | 第63-64页 |
| 结论 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 个人简历 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |