网络购物节期间消费者决策过程的性别差异--基于点击流数据
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第7-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究问题 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究方法与工具 | 第10页 |
| 1.3 章节安排与技术路线 | 第10-12页 |
| 1.3.1 章节安排 | 第10-11页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第11-12页 |
| 2 研究综述 | 第12-20页 |
| 2.1 网络购物节 | 第12-13页 |
| 2.2 消费者决策过程 | 第13-14页 |
| 2.3 信息搜寻行为 | 第14-15页 |
| 2.4 消费者的性别差异 | 第15-17页 |
| 2.5 点击流 | 第17-20页 |
| 2.5.1 点击流数据 | 第17页 |
| 2.5.2 点击流分析 | 第17-20页 |
| 3 网络购物节对购买决策过程影响的性别差异 | 第20-37页 |
| 3.1 理论分析与研究假设 | 第20-27页 |
| 3.1.1 理论基础与研究框架 | 第20-24页 |
| 3.1.2 研究假设 | 第24-27页 |
| 3.2 研究模型 | 第27-28页 |
| 3.2.1 双重差分方法 | 第27-28页 |
| 3.2.2 模型设计 | 第28页 |
| 3.3 数据描述与数据预处理 | 第28-31页 |
| 3.3.1 会话定义 | 第29-30页 |
| 3.3.2 变量提取 | 第30页 |
| 3.3.3 用户选择：处理组与对照组 | 第30-31页 |
| 3.4 数据分析与结果讨论 | 第31-36页 |
| 3.4.1 网络购物节总体影响效果分析 | 第31-32页 |
| 3.4.2 网络购物节影响效果的性别差异分析 | 第32-34页 |
| 3.4.3 结果稳健性分析 | 第34-36页 |
| 3.5 本章小结 | 第36-37页 |
| 4 信息搜寻与购买决定的影响关系—性别的调节作用 | 第37-49页 |
| 4.1 研究假设 | 第37-40页 |
| 4.1.1 信息搜寻对购买决定的影响 | 第37-38页 |
| 4.1.2 性别的调节作用 | 第38-40页 |
| 4.2 研究数据与研究方法 | 第40-41页 |
| 4.2.1 数据描述 | 第40-41页 |
| 4.2.2 研究方法 | 第41页 |
| 4.3 假设检验与结果分析 | 第41-47页 |
| 4.3.1 消费者决策性别差异分析 | 第41-43页 |
| 4.3.2 假设检验 | 第43-46页 |
| 4.3.3 结果讨论 | 第46-47页 |
| 4.4 本章小结 | 第47-49页 |
| 5 研究结论 | 第49-52页 |
| 5.1 理论意义 | 第49页 |
| 5.2 管理启示 | 第49-50页 |
| 5.3 不足与展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-59页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-62页 |
