比较广告的正当性判断标准研究
| 摘要 | 第2-4页 |
| abstract | 第4-6页 |
| 导言 | 第10-16页 |
| 一、问题的提出 | 第10页 |
| 二、研究价值及意义 | 第10页 |
| 三、文献综述 | 第10-14页 |
| 四、主要研究方法 | 第14-15页 |
| 五、论文结构 | 第15页 |
| 六、论文主要创新及不足 | 第15-16页 |
| 第一章 比较广告规制存在的问题 | 第16-21页 |
| 第一节 比较广告的定义不明确 | 第16-17页 |
| 一、广告学视角下的比较广告 | 第16页 |
| 二、法学视角下的比较广告 | 第16-17页 |
| 第二节 比较广告判断标准的立法缺失 | 第17-21页 |
| 一、对比较广告的合法性评价存在争议 | 第17-18页 |
| 二、比较广告的正当性判断缺少可适用的标准 | 第18-21页 |
| 第二章 比较广告的界定及法律评价 | 第21-33页 |
| 第一节 比较广告的界定 | 第21-28页 |
| 一、比较广告的定义 | 第21-22页 |
| 二、比较广告的构成要件 | 第22-28页 |
| 第二节 比较广告的法律评价 | 第28-33页 |
| 一、比较广告的合法性 | 第28-31页 |
| 二、比较广告的正当性 | 第31-33页 |
| 第三章 比较广告正当性的判断标准 | 第33-49页 |
| 第一节 比较客体的正当性判断标准 | 第33-39页 |
| 一、比较客体应具有可比性 | 第33-34页 |
| 二、比较特征应为重要且可核实 | 第34-37页 |
| 三、对特定客体的正当性标准 | 第37-39页 |
| 第二节 比较方式的正当性判断标准 | 第39-46页 |
| 一、虚假和误导性广告的判定标准 | 第39-45页 |
| 二、商业诋毁的判断标准 | 第45页 |
| 三、不正当利用他人竞争优势的判断标准 | 第45-46页 |
| 第三节 不正当比较广告的例外 | 第46-49页 |
| 一、吹捧性广告 | 第46-47页 |
| 二、商标淡化制度对比较广告的例外 | 第47-49页 |
| 第四章 比较广告规制的建议 | 第49-54页 |
| 第一节 在法律中明确比较广告的含义 | 第49-50页 |
| 一、比较对象的可识别性 | 第49页 |
| 二、比较对象竞争关系的认定 | 第49-50页 |
| 第二节 明确比较广告的正当性判断标准 | 第50-54页 |
| 一、比较客体正当性 | 第50页 |
| 二、比较方式正当性 | 第50-54页 |
| 总结 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-60页 |
| 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第60-61页 |
| 后记 | 第61-62页 |
