| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究内容 | 第9-11页 |
| 1.2.1 研究对象 | 第10页 |
| 1.2.2 研究假设 | 第10页 |
| 1.2.3 研究框架 | 第10-11页 |
| 1.3 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.4 研究的创新之处 | 第12-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-27页 |
| 2.1 消费者决策风格概述 | 第13-15页 |
| 2.1.1 消费决策的概念 | 第13页 |
| 2.1.2 消费者决策风格的概念 | 第13页 |
| 2.1.3 消费者决策风格的测量 | 第13-15页 |
| 2.2 人格特质概述 | 第15-20页 |
| 2.2.1 人格特质含义 | 第15-16页 |
| 2.2.2 人格测量 | 第16-18页 |
| 2.2.3 艾森克人格理论 | 第18-20页 |
| 2.3 消费者决策风格与人格特质、经济水平的研究综述 | 第20-26页 |
| 2.3.1 消费者决策风格的研究概述 | 第20-24页 |
| 2.3.2 消费者决策风格与人格特质的相关研究概述 | 第24-25页 |
| 2.3.3 消费者决策风格与人格特质、经济水平的相关研究概述 | 第25-26页 |
| 2.4 本章小结 | 第26-27页 |
| 第3章 《消费者决策风格问卷(CSI)》的修订 | 第27-36页 |
| 3.1 研究方法 | 第27-28页 |
| 3.1.1 研究对象 | 第27-28页 |
| 3.1.2 研究工具 | 第28页 |
| 3.1.3 研究程序 | 第28页 |
| 3.2 问卷修订结果与分析 | 第28-35页 |
| 3.2.1 项目分析 | 第28-29页 |
| 3.2.2 因子分析 | 第29-32页 |
| 3.2.3 信度与效度 | 第32-33页 |
| 3.2.4 验证性因素分析 | 第33-35页 |
| 3.3 本章小结 | 第35-36页 |
| 第4章 女大学生经济水平、人格特质与消费者决策风格的关系 | 第36-52页 |
| 4.1 研究方法 | 第36-38页 |
| 4.1.1 研究对象 | 第36-37页 |
| 4.1.2 研究工具 | 第37页 |
| 4.1.3 数据处理方法 | 第37-38页 |
| 4.2 研究结果 | 第38-51页 |
| 4.2.1 女大学生消费者决策风格的人口学差异 | 第38-40页 |
| 4.2.2 女大学生人格特质的人口学差异 | 第40-44页 |
| 4.2.3 女大学生经济水平的人口学差异 | 第44页 |
| 4.2.4 女大学生消费者决策风格与人格特质的关系 | 第44-45页 |
| 4.2.5 女大学生消费者决策风格与经济水平的关系 | 第45-48页 |
| 4.2.6 女大学生人格特质与经济水平的关系 | 第48-49页 |
| 4.2.7 女大学生消费者决策风格与经济水平、人格特质的关系 | 第49-51页 |
| 4.3 本章小结 | 第51-52页 |
| 第5章 讨论与分析 | 第52-61页 |
| 5.1 女大学生消费者决策风格的人口学统计特点分析 | 第52页 |
| 5.2 女大学生人格特质的人口学统计特点分析 | 第52-54页 |
| 5.3 女大学生经济水平的人口学统计特点分析 | 第54页 |
| 5.4 女大学生消费者决策风格与经济水平、人格特质的关系分析 | 第54-57页 |
| 5.4.1 女大学生消费者决策风格与人格特质的关系分析 | 第54页 |
| 5.4.2 女大学生消费者决策风格与经济水平的关系分析 | 第54-55页 |
| 5.4.3 女大学生人格特质与经济水平的关系分析 | 第55页 |
| 5.4.4 女大学生消费者决策风格与经济水平、人格特质的关系分析 | 第55-57页 |
| 5.5 营销建议 | 第57-59页 |
| 5.6 研究不足与展望 | 第59-60页 |
| 5.7 本章小结 | 第60-61页 |
| 结论 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第66-67页 |
| 附录 | 第67-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
