| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-7页 |
| abstract | 第7-9页 |
| 1 绪论 | 第13-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.1.1 研究的理论背景 | 第13页 |
| 1.1.2 研究的实际背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.2.1 研究的理论意义 | 第14页 |
| 1.2.2 研究的实际意义 | 第14页 |
| 1.3 研究目的及论文结构安排 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第14-15页 |
| 1.3.2 论文结构安排 | 第15页 |
| 1.4 研究方法及技术路线 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第16-17页 |
| 1.5 可能的创新及存在的不足 | 第17-18页 |
| 1.5.1 可能的创新 | 第17页 |
| 1.5.2 存在的不足 | 第17-18页 |
| 2 品牌竞争力相关理论与研究综述 | 第18-29页 |
| 2.1 品牌竞争力的内涵及其发展 | 第18-21页 |
| 2.1.1 品牌的内涵 | 第18页 |
| 2.1.2 品牌竞争力的内涵 | 第18-21页 |
| 2.2 各行业品牌竞争力相关研究综述 | 第21页 |
| 2.3 企业品牌竞争力评价的相关研究 | 第21-29页 |
| 2.3.1 企业品牌竞争力的评价模型研究 | 第21-25页 |
| 2.3.2 企业品牌竞争力的评价指标研究 | 第25-27页 |
| 2.3.3 企业品牌竞争力的评价方法研究 | 第27-29页 |
| 3 中国出口类茶叶企业品牌竞争力现状分析 | 第29-33页 |
| 3.1 中国出口类茶叶企业构成 | 第29-30页 |
| 3.2 中国出口类茶叶企业品牌运行现状 | 第30页 |
| 3.3 中国出口类茶叶企业品牌竞争力界定 | 第30-31页 |
| 3.3.1 茶叶品牌内涵 | 第30-31页 |
| 3.3.2 中国出口类茶叶企业品牌竞争力内涵 | 第31页 |
| 3.4 中国出口类茶叶企业品牌竞争力面临的问题 | 第31-33页 |
| 3.4.1 茶叶品质的不稳定性 | 第32页 |
| 3.4.2 经营者品牌投资实力薄弱 | 第32页 |
| 3.4.3 品牌对购买行为的促进作用不明显 | 第32页 |
| 3.4.4 交易方式单一造成无法有效运用品牌营销手段 | 第32-33页 |
| 4 中国出口类茶叶企业品牌竞争力评价指标体系设计与评价方法选择 | 第33-44页 |
| 4.1 评价指标体系设计 | 第33-39页 |
| 4.1.1 评价指标的选取原则 | 第33-34页 |
| 4.1.2 评价指标的选取依据 | 第34页 |
| 4.1.3 评价模型构建 | 第34-36页 |
| 4.1.4 评价指标体系构建 | 第36-39页 |
| 4.2 评价方法的选择 | 第39-44页 |
| 4.2.1 层次分析法 | 第40-41页 |
| 4.2.2 模糊综合评价法 | 第41-44页 |
| 5 中国出口类茶叶企业品牌竞争力评价实证分析 | 第44-59页 |
| 5.1 目标企业选取 | 第44-45页 |
| 5.1.1 选取依据 | 第44页 |
| 5.1.2 安茶公司简介 | 第44-45页 |
| 5.2 层次分析法确定指标权重 | 第45-50页 |
| 5.3 模糊综合评价法计算安茶公司品牌竞争力分值 | 第50-56页 |
| 5.3.1 评价指标的模糊综合评价 | 第51-55页 |
| 5.3.2 品牌竞争力分值计算 | 第55-56页 |
| 5.4 评价结果分析 | 第56-58页 |
| 5.4.1 评价指标权重分析 | 第56页 |
| 5.4.2 安茶公司品牌竞争力评价结果分析 | 第56-57页 |
| 5.4.3 评价指标体系的准确性和可行性分析 | 第57-58页 |
| 5.5 对安茶公司品牌竞争力提升的建议 | 第58-59页 |
| 5.5.1 维持品牌市场力 | 第58页 |
| 5.5.2 巩固品牌发展潜力 | 第58页 |
| 5.5.3 加强品牌产品力 | 第58页 |
| 5.5.4 发展品牌资源力 | 第58页 |
| 5.5.5 改善品牌设计与传播 | 第58-59页 |
| 6 提升中国出口类茶叶企业品牌竞争力的建议 | 第59-62页 |
| 6.1 品牌市场力方面的建议 | 第59页 |
| 6.2 品牌产品力方面的建议 | 第59页 |
| 6.3 品牌资源力方面的建议 | 第59-60页 |
| 6.4 品牌设计与传播方面的建议 | 第60页 |
| 6.5 品牌发展潜力方面的建议 | 第60页 |
| 6.6 企业与政府协同方面的建议 | 第60-62页 |
| 7 总结与展望 | 第62-63页 |
| 7.1 研究总结 | 第62页 |
| 7.2 研究展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 附录 A | 第67-71页 |
| 附录 B | 第71-73页 |
| 作者简介 | 第73页 |