大连市人防停车场营销策略研究
| 摘要 | 第2-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 选题的背景 | 第8-9页 |
| 1.1.1 大连市人防停车场运营主体 | 第8页 |
| 1.1.2 大连市人防停车场建设情况 | 第8页 |
| 1.1.3 大连市人防停车场使用现状及存在问题 | 第8-9页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第9页 |
| 1.3 研究方法及框架结构 | 第9-11页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.3.2 框架结构 | 第10-11页 |
| 2 相关概念及理论回顾 | 第11-15页 |
| 2.1 人防工程相关概念介绍 | 第11-12页 |
| 2.1.1 人防工程的具体定义 | 第11页 |
| 2.1.2 人防工程开发利用政策法规 | 第11-12页 |
| 2.1.3 人防停车场工事使用费收费标准 | 第12页 |
| 2.2 营销的概念与原理 | 第12-13页 |
| 2.2.1 市场营销的概念 | 第12页 |
| 2.2.2 市场营销的基本理论 | 第12-13页 |
| 2.2.3 市场营销战略 | 第13页 |
| 2.3 相关营销策略理论 | 第13-15页 |
| 2.3.1 产品策略 | 第13-14页 |
| 2.3.2 价格策略 | 第14页 |
| 2.3.3 服务策略 | 第14-15页 |
| 3 人防停车场营销环境分析 | 第15-29页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第15-18页 |
| 3.1.1 行业发展因素分析 | 第15页 |
| 3.1.2 管理体制因素分析 | 第15-16页 |
| 3.1.3 政策法律因素分析 | 第16-18页 |
| 3.2 需求环境分析 | 第18-24页 |
| 3.2.1 需求现状分析与预测 | 第18-21页 |
| 3.2.2 客户需求与行为分析 | 第21-24页 |
| 3.3 供给环境分析 | 第24-27页 |
| 3.3.1 供给现状分析与预测 | 第24-26页 |
| 3.3.2 主要竞争对手分析 | 第26-27页 |
| 3.4 内部环境分析 | 第27-29页 |
| 3.4.1 机构设置及人力资源分析 | 第27-28页 |
| 3.4.2 市场开发及管理能力分析 | 第28-29页 |
| 4 人防停车场目标市场决策 | 第29-32页 |
| 4.1 市场细分 | 第29-30页 |
| 4.2 目标市场选择 | 第30页 |
| 4.3 市场定位 | 第30-32页 |
| 5 大连市人防停车场营销策略 | 第32-43页 |
| 5.1 产品策略 | 第32-33页 |
| 5.1.1 多功能停车场策略 | 第32-33页 |
| 5.2 价格策略 | 第33-39页 |
| 5.2.1 差异化定价策略 | 第34-39页 |
| 5.2.2 渗透定价策略 | 第39页 |
| 5.3 服务策略 | 第39-43页 |
| 5.3.1 使用前的技术服务 | 第40页 |
| 5.3.2 使用后的管理服务 | 第40-43页 |
| 6 确保营销策略实施顺利的其它因素 | 第43-46页 |
| 6.1 改进人民防空管理体制 | 第43-44页 |
| 6.1.1 确定政府在人防工作中的主导地位 | 第43页 |
| 6.1.2 实行人防部门平战管理职能分离 | 第43-44页 |
| 6.2 实现人防工程产权与使用权分离 | 第44-46页 |
| 6.2.1 人防工程产权与使用权分离的现实意义 | 第44页 |
| 6.2.2 人防工程使用权市场化管理 | 第44-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-50页 |
