湖南省网络广告监管问题研究
| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.2 研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.1 文献资料法 | 第15-16页 |
| 1.3.2 案例分析法 | 第16页 |
| 1.4 论文研究内容与章节安排 | 第16-18页 |
| 第二章 网络广告监管的相关理论 | 第18-26页 |
| 2.1 网络广告的相关概念 | 第18-20页 |
| 2.1.1 网络广告的发展模式 | 第18页 |
| 2.1.2 网络广告的定义 | 第18-20页 |
| 2.2 网络广告监管的相关概念 | 第20-23页 |
| 2.2.1 监管的定义 | 第20页 |
| 2.2.2 网络广告监管的定义 | 第20-21页 |
| 2.2.3 网络广告监管的机构与手段 | 第21页 |
| 2.2.4 网络广告监管的特点 | 第21-23页 |
| 2.3 网络广告监管的理论基础与社会基础 | 第23-25页 |
| 2.3.1 理论基础——市场规制理论 | 第23-24页 |
| 2.3.2 社会基础——伦理规范的弱约束力 | 第24-25页 |
| 2.4 本章小结 | 第25-26页 |
| 第三章 湖南省网络广告监管现状分析 | 第26-36页 |
| 3.1 湖南省网络交易的发展现状 | 第26-30页 |
| 3.1.1 网络广告与交易的关系 | 第26-27页 |
| 3.1.2 广告需求量较大 | 第27页 |
| 3.1.3 各市网络广告发展不均衡 | 第27-29页 |
| 3.1.4 投诉举报事件时有发生 | 第29-30页 |
| 3.2 湖南省网络广告的监管现状 | 第30-34页 |
| 3.2.1 湖南省网络广告监管的政策法规 | 第30-31页 |
| 3.2.2 湖南省网络广告监管的执行情况 | 第31-34页 |
| 3.3 湖南省网络广告监管效果分析 | 第34-35页 |
| 3.4 本章小结 | 第35-36页 |
| 第四章 现行监管体制对于网络广告管理的困境 | 第36-43页 |
| 4.1 监管主体权责不清缺乏权威 | 第36-38页 |
| 4.1.1 监管部门权责不清 | 第36-37页 |
| 4.1.2 行业自律缺乏权威性 | 第37页 |
| 4.1.3 社会监督存在困难 | 第37-38页 |
| 4.2 监管对象繁多活动隐蔽 | 第38-40页 |
| 4.2.1 主体身份界限模糊 | 第38-39页 |
| 4.2.2 监管对象类别繁多 | 第39页 |
| 4.2.3 监管过程跨域较大 | 第39-40页 |
| 4.2.4 监管对象活动隐蔽 | 第40页 |
| 4.3 监管制度不够健全缺乏披露 | 第40-42页 |
| 4.3.1 市场准入制度不够完善 | 第40-41页 |
| 4.3.2 信息披露制度不够充分 | 第41-42页 |
| 4.4 监管执行任务繁重力度不足 | 第42页 |
| 4.4.1 监管技术水平落后 | 第42页 |
| 4.4.2 监管任务繁重 | 第42页 |
| 4.4.3 违法行为认定难 | 第42页 |
| 4.5 本章小结 | 第42-43页 |
| 第五章 完善湖南省网络广告监管的对策与建议 | 第43-53页 |
| 5.1 促进网络广告监管主体的整合 | 第43-45页 |
| 5.1.1 明晰政府监管部门的权责 | 第43-44页 |
| 5.1.2 加强网络广告行业自律作用 | 第44-45页 |
| 5.1.3 提供畅通的社会监督的渠道 | 第45页 |
| 5.2 强化网络广告监管对象的规制 | 第45-48页 |
| 5.2.1 建立网络广告活动主体身份认证体系 | 第45-46页 |
| 5.2.2 完善网络广告活动的立法 | 第46-47页 |
| 5.2.3 提升跨域监管协作水平 | 第47页 |
| 5.2.4 加强网络广告活动的绿色道德传播 | 第47-48页 |
| 5.3 完善网络广告监管制度 | 第48-50页 |
| 5.3.1 严控网络广告市场准入制度 | 第48-49页 |
| 5.3.2 建立网络广告公示制度 | 第49-50页 |
| 5.3.3 增加违法违规网络广告的曝光程度 | 第50页 |
| 5.4 落实网络广告的监管执行 | 第50-52页 |
| 5.4.1 提高网络广告监管技术水平 | 第50-51页 |
| 5.4.2 合理分配网络广告监管任务 | 第51页 |
| 5.4.3 加强对违法行为的惩处能力 | 第51-52页 |
| 5.5 本章小结 | 第52-53页 |
| 第六章 结论与展望 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 作者在学期间取得的学术成果 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
