| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第12-20页 |
| 0.1 研究背景和意义 | 第12-14页 |
| 0.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 0.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 0.2 文献综述 | 第14-18页 |
| 0.2.1 小说改编电影研究 | 第14-16页 |
| 0.2.2 话题营销传播研究 | 第16-18页 |
| 0.3 研究内容和方法 | 第18页 |
| 0.4 研究重点和创新点 | 第18-20页 |
| 0.4.1 研究重点 | 第18-19页 |
| 0.4.2 研究创新点 | 第19-20页 |
| 1 小说改编电影及话题营销传播现象概述 | 第20-29页 |
| 1.1 小说改编电影 | 第20-22页 |
| 1.1.1 小说改编电影的概念和特点 | 第20页 |
| 1.1.2 小说改编电影发展现状及困境 | 第20-22页 |
| 1.2 小说改编电影市场环境分析 | 第22-25页 |
| 1.2.1 网络小说的高关注度和粉丝基础 | 第22-23页 |
| 1.2.2 网络小说和“网生代”共生长 | 第23-24页 |
| 1.2.3 原创剧本匮乏,版权意识的提升 | 第24页 |
| 1.2.4 泛娱乐产业的发展 | 第24-25页 |
| 1.3 小说改编电影话题营销传播 | 第25-29页 |
| 1.3.1 话题营销的定义和特点 | 第25-26页 |
| 1.3.2 小说改编电影实施话题营销传播的原因 | 第26-27页 |
| 1.3.3 小说改编电影话题营销传播的发展历程 | 第27-29页 |
| 2 小说改编电影话题营销的传播要素 | 第29-44页 |
| 2.1 小说改编电影话题营销的传播者 | 第29-31页 |
| 2.1.1 意见领袖 | 第29-30页 |
| 2.1.2 粉丝社群 | 第30-31页 |
| 2.1.3 其他观众群 | 第31页 |
| 2.2 小说改编电影话题营销的主要工具 | 第31-34页 |
| 2.2.1 微博 | 第31-32页 |
| 2.2.2 微信 | 第32-33页 |
| 2.2.3 网络论坛 | 第33-34页 |
| 2.2.4 新闻稿 | 第34页 |
| 2.3 小说改编电影的观众需求分析 | 第34-41页 |
| 2.3.1 观众构成 | 第34-37页 |
| 2.3.2 观众心理需求 | 第37-39页 |
| 2.3.3 观众兴趣点 | 第39-40页 |
| 2.3.4 影响观众购票行为的因素 | 第40-41页 |
| 2.4 小说改编电影话题营销的阶段性传播策略 | 第41-44页 |
| 2.4.1 预热期：以粉丝为核心的电影价值定位策略 | 第42-43页 |
| 2.4.2 正式期：以市场为导向的互动传播策略 | 第43页 |
| 2.4.3 后续期：以口碑为目标的情感营销传播策略 | 第43-44页 |
| 3 小说改编电影话题营销传播的现存问题 | 第44-49页 |
| 3.1 小说改编电影话题营销传播方式不当 | 第44-45页 |
| 3.1.1 话题宣传对原著贴合度不足 | 第44页 |
| 3.1.2 话题偏低俗化 | 第44-45页 |
| 3.2 话题过度注重“名人效应” | 第45-46页 |
| 3.2.1 过度关注演员的“明星效应” | 第45页 |
| 3.2.2 过度关注作家或导演的“名人效应” | 第45-46页 |
| 3.3 话题营销传播噱头大于内容 | 第46-47页 |
| 3.3.1 炒作明星的私人关系 | 第46页 |
| 3.3.2 炒作造势的事件营销 | 第46-47页 |
| 3.4 话题宣传依赖狭隘的“圈层营销” | 第47-49页 |
| 3.4.1 购买水军助势电影的话题宣传 | 第47-48页 |
| 3.4.2 话题的宣传推广局限在粉丝圈层 | 第48-49页 |
| 4 基于SICAS模型的小说改编电影话题营销传播的改进策略 | 第49-74页 |
| 4.1 小说改编电影价值形象塑造：“电影—消费者相互感知”(Sense) | 第50-56页 |
| 4.1.1 维持与原著粉丝社群的关系 | 第50-51页 |
| 4.1.2 及时完备的话题营销传播物料宣传 | 第51-52页 |
| 4.1.3 媒介资源优化配置 | 第52-56页 |
| 4.2 小说改编电影的内容运营：“产生兴趣—形成互动”(Interest&Interactive). | 第56-58页 |
| 4.2.1 保持电影作品的话题新鲜度 | 第56-57页 |
| 4.2.2 “事件议题”式的电影话题宣传 | 第57-58页 |
| 4.3 小说改编电影的受众关系维系：“建立连接”(Connect) | 第58-62页 |
| 4.3.1 延伸电影话题“强连接”和“弱连接”的社交关系链 | 第58-60页 |
| 4.3.2 将电影话题的生活参与者转化为消费者 | 第60-62页 |
| 4.4 小说改编电影的互动传播：“交互沟通”(Communicate) | 第62-68页 |
| 4.4.1 线上线下衍生品配合话题宣传 | 第62-65页 |
| 4.4.2 同步“路人”和“原著粉”的情感话题营销传播 | 第65-68页 |
| 4.5 小说改编电影的口碑发散：“体验—分享”(Share) | 第68-74页 |
| 4.5.1 “狂欢化”话题形式的二次宣传 | 第68-72页 |
| 4.5.2 意见领袖发声助势电影话题宣传 | 第72-74页 |
| 结语 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-77页 |
| 附录 | 第77-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 攻读学位期间发表论文及参加科研情况 | 第82-83页 |
