| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 前言 | 第8-16页 |
| 一、研究背景与意义 | 第8-9页 |
| 二、国内外研究综述 | 第9-14页 |
| 三、研究的思路与方法 | 第14-15页 |
| 四、研究的创新与不足 | 第15-16页 |
| 第一章 相关概念的内涵阐释 | 第16-25页 |
| 第一节 品牌的基本内涵与特征 | 第16-18页 |
| 第二节 城市马拉松赛事的基本内涵与特征 | 第18-20页 |
| 第三节 城市形象的基本内涵与特征 | 第20-23页 |
| 第四节 城市马拉松与城市及其形象的内在关系阐释 | 第23-25页 |
| 一、城市马拉松: 展现与提升城市形象的良好载体 | 第23页 |
| 二、城市及其形象: 城市马拉松赛事举办的基础和保障 | 第23-25页 |
| 第二章 城市马拉松赛事发展及品牌构建历程 | 第25-32页 |
| 第一节 我国城市马拉松赛事的发展历程 | 第25-27页 |
| 第二节 城市马拉松赛事品牌构建的必要性与可行性 | 第27-29页 |
| 一、城市马拉松赛事品牌的内涵与特征 | 第28页 |
| 二、城市马拉松赛事品牌构建的必要性 | 第28-29页 |
| 三、城市马拉松赛事品牌构建的可行性 | 第29页 |
| 第三节 我国城市马拉松赛事品牌构建的发展历程 | 第29-32页 |
| 一、城市马拉松赛事品牌的构建现状 | 第30页 |
| 二、城市马拉松赛事品牌构建路径的变迁 | 第30-32页 |
| 第三章 品牌学视域下马拉松赛事对城市形象构建的影响 | 第32-41页 |
| 第一节 城市形象识别系统的内容阐释 | 第32-33页 |
| 第二节 城市马拉松品牌赛事影响城市的理念形象 | 第33-36页 |
| 一、赛事主题定位影响城市主题识别 | 第34-35页 |
| 二、赛事文化塑造影响城市文化识别 | 第35页 |
| 三、赛事精神传播影响城市精神识别 | 第35-36页 |
| 第三节 城市马拉松品牌赛事影响城市的行为形象 | 第36-39页 |
| 一、赛事的组织策划体现政府行为形象 | 第37页 |
| 二、赛事赞助展现企业行为形象 | 第37-38页 |
| 三、赛事举办展现市民行为形象 | 第38-39页 |
| 第四节 城市马拉松品牌赛事影响城市的视觉形象 | 第39-41页 |
| 一、赛事标识是城市视觉形象的符号化表达 | 第39-40页 |
| 二、赛事传播推动现代城市市容市貌的改变 | 第40-41页 |
| 第四章 城市马拉松赛事在城市形象构建中的不足及原因透析 | 第41-46页 |
| 第一节 品牌个性缺失,赛事本末倒置 | 第41-42页 |
| 第二节 品牌定位模糊,长效机制缺乏 | 第42-43页 |
| 第三节 文化积淀浅薄,形象塑造欠佳 | 第43-44页 |
| 第四节 品牌营销粗劣,宣传工作欠缺 | 第44-45页 |
| 第五节 品牌维系不当,存在管理漏洞 | 第45-46页 |
| 第五章 品牌学视域下城市马拉松赛事的优化路径把脉 | 第46-52页 |
| 第一节 提升赛事质量,优化品牌识别 | 第46-47页 |
| 第二节 建立长效机制,明确品牌定位 | 第47-48页 |
| 第三节 挖掘城市文化,打造核心竞争 | 第48-49页 |
| 第四节 整合品牌营销,拓展传播途径 | 第49-50页 |
| 第五节 完善赛事管理,重视品牌延伸 | 第50-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 攻读硕士学位期间科研成果 | 第59页 |
