绿色广告诉求与信息框架匹配效应对消费者绿色响应的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11页 |
| 1.4 研究内容与论文结构 | 第11-13页 |
| 第2章 文献综述与假设推演 | 第13-24页 |
| 2.1 消费者绿色响应 | 第13-16页 |
| 2.1.1 绿色产品购买意愿 | 第13-14页 |
| 2.1.2 广告态度 | 第14-16页 |
| 2.2 绿色广告诉求与信息框架 | 第16-18页 |
| 2.2.1 绿色广告诉求 | 第16-17页 |
| 2.2.2 信息框架 | 第17-18页 |
| 2.3 绿色广告诉求对消费者绿色响应的影响 | 第18-20页 |
| 2.4 信息框架对消费者绿色响应的影响 | 第20-22页 |
| 2.5 匹配效应对消费者绿色响应的影响 | 第22-24页 |
| 第3章 理论模型与实验设计 | 第24-27页 |
| 3.1 理论模型 | 第24页 |
| 3.2 实验设计 | 第24-27页 |
| 3.2.1 实验过程 | 第24-26页 |
| 3.2.2 测量工具 | 第26-27页 |
| 第4章 实验结果分析 | 第27-33页 |
| 4.1 实验一结果分析 | 第27-29页 |
| 4.1.1 信度与效度检验 | 第27-28页 |
| 4.1.2 自变量操控检验分析 | 第28-29页 |
| 4.1.3 消费者绿色响应分析 | 第29页 |
| 4.2 实验二结果分析 | 第29-30页 |
| 4.2.1 信度与效度检验 | 第29-30页 |
| 4.2.2 自变量操控检验分析 | 第30页 |
| 4.2.3 消费者绿色响应分析 | 第30页 |
| 4.3 实验三结果分析 | 第30-33页 |
| 4.3.1 信息框架与广告诉求的匹配效应分析 | 第30-32页 |
| 4.3.2 广告态度的中介效应分析 | 第32-33页 |
| 第5章 结论与讨论 | 第33-36页 |
| 5.1 研究结论 | 第33页 |
| 5.2 研究启示 | 第33-35页 |
| 5.3 研究展望 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-41页 |
| 附录 | 第41-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
