| 中文摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 课题研究的背景 | 第10-11页 |
| 1.2 课题研究的目的与意义 | 第11页 |
| 1.3 国内外相关课题的研究现状 | 第11-14页 |
| 1.4 武汉老字号曹祥泰品牌现状分析 | 第14-16页 |
| 第一章 从文化产业的角度认知老字号品牌曹祥泰 | 第16-22页 |
| 1.1 消费时代下的老品牌发展 | 第16-19页 |
| 1.1.1 视觉文化的图像传播 | 第16-17页 |
| 1.1.2 文化传承与文化品牌 | 第17-19页 |
| 1.2 曹祥泰老品牌文化资源分析 | 第19-22页 |
| 1.2.1 老品牌的文化资本特征 | 第19-20页 |
| 1.2.2 老品牌的生活记忆留存 | 第20-22页 |
| 第二章 曹祥泰品牌的实地考察与受众分析 | 第22-30页 |
| 2.1 曹祥泰品牌考察分析 | 第22-27页 |
| 2.1.1 曹祥泰品牌的实地考察 | 第22-25页 |
| 2.1.2 考察数据的整理思考 | 第25-27页 |
| 2.2 曹祥泰品牌消费者调研 | 第27-30页 |
| 2.2.1 消费者的调研采访 | 第27-28页 |
| 2.2.2 关于消费者行为的思考 | 第28-30页 |
| 第三章 影响曹祥泰品牌图像传播的内容与媒介因素 | 第30-38页 |
| 3.1 由文化到消费:曹祥泰品牌图像传播内容的确定 | 第30-35页 |
| 3.1.1 文化价值与社会价值内涵分析 | 第30-33页 |
| 3.1.2 老品牌价值内涵的图像转换 | 第33-35页 |
| 3.2 由需求到传达:曹祥泰品牌传播媒介的选择与组合 | 第35-38页 |
| 3.2.1 老品牌传播媒介的策划选择 | 第35-36页 |
| 3.2.2 老品牌传播媒介的有效性组合 | 第36-38页 |
| 第四章 知名老品牌优秀图像传播案例对曹祥泰的启示 | 第38-45页 |
| 4.1 老品牌优秀图像传播案例分析 | 第38-42页 |
| 4.1.1 产品形象创新——以北京稻香村与台湾什俩漉为例 | 第38-40页 |
| 4.1.2 调整品牌架构与形象——以日本虎屋为例 | 第40-42页 |
| 4.2 曹祥泰品牌图像传达的设计启发 | 第42-45页 |
| 4.2.1 曹祥泰品牌价值重估 | 第42-43页 |
| 4.2.2 曹祥泰品牌推介设计的问题分析 | 第43-45页 |
| 第五章 老字号曹祥泰品牌图像传播设计计划 | 第45-50页 |
| 5.1 曹祥泰品牌推介设计的定位 | 第45-47页 |
| 5.2 曹祥泰品牌推介设计的图像传达 | 第47-48页 |
| 5.3 曹祥泰品牌推介设计的实践与反馈 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 在校期间发表的论文、科研成果等 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 附录一 | 第54-61页 |
| 附录二 | 第61页 |
