| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 一、前言 | 第7-10页 |
| (一) 研究背景及意义 | 第7-8页 |
| (二) 研究思路及方法 | 第8-10页 |
| 二、相关理论综述 | 第10-14页 |
| (一) 4Ps营销理论 | 第10-12页 |
| (二) 4Cs营销理论 | 第12页 |
| (三) 竞争理论 | 第12-13页 |
| (四) SWOT分析理论 | 第13-14页 |
| 三、公司PL628船载终端产品的营销现状及问题分析 | 第14-22页 |
| (一) 公司简介 | 第14页 |
| (二) PL628船载终端简介 | 第14-16页 |
| (三) PL628船载终端营销现状 | 第16-20页 |
| (四) PL628船载终端营销中存在的问题 | 第20-22页 |
| 四、PL628船载终端产品的市场营销环境分析 | 第22-31页 |
| (一) 行业现状分析 | 第22-25页 |
| (二) 竞争环境分析 | 第25-26页 |
| (三) 客户需求分析 | 第26-27页 |
| (四) 企业竞争能力分析 | 第27-31页 |
| 五、PL628船载终端产品的营销策略 | 第31-41页 |
| (一) 市场定位与目标客户选择 | 第31页 |
| (二) 产品策略 | 第31-35页 |
| (三) 渠道策略 | 第35-36页 |
| (四) 价格策略 | 第36-38页 |
| (五) 市场推广策略 | 第38-41页 |
| 六、营销策略的保障措施 | 第41-48页 |
| (一) 设立营销目标 | 第41页 |
| (二) 完善绩效考核机制 | 第41-42页 |
| (三) 建立信息管理网络机制 | 第42-43页 |
| (四) 加强营销队伍建设 | 第43-48页 |
| 七、结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 作者简历 | 第51页 |