民营剧社的品牌化运营研究--以民营剧社“开心麻花”为例

中文摘要	第4-5页
Abstract	第5页
1 绪论	第8-14页
1.1 研究背景	第8-10页
1.2 研究意义	第10页
1.3 研究现状	第10-12页
1.4 研究框架与方法	第12-14页
2 国内话剧剧团的发展概况	第14-22页
2.1 话剧的界定及产品结构	第14-15页
2.2 国内话剧发展历程以及话剧市场发展概况	第15-18页
2.3 开心麻花的发展概况以及研究意义	第18-22页
3 话剧剧社品牌的多维阐释和散点透视	第22-26页
3.1 基于马斯洛需求理论的文化品牌建设	第22页
3.2 接受美学视域下话剧创作	第22-24页
3.3 从品牌的界定及构成要素出发的话剧剧社品牌	第24页
3.4 从品牌资产理论出发的话剧剧社品牌资产	第24-26页
4 基于品牌生命周期视角的开心麻花品牌运营分析	第26-39页
4.1 生命周期视域下的文化品牌发展阶段划分	第26-27页
4.2 新品牌身份下开心麻花的品牌运营分析	第27-30页
4.3 上升品牌身份下开心麻花的品牌运营分析	第30-34页
4.4 领导品牌身份下开心麻花的品牌运营分析	第34-39页
5 营销 3.0 时代开心麻花品牌运营构想	第39-43页
5.1 基于营销 3.0 时代特征的文化品牌运营	第39-40页
5.2 以开心麻花为代表的民营剧社运营构想	第40-43页
6 结语	第43-45页
6.1 结论	第43-44页
6.2 研究不足与局限	第44-45页
注释	第45-46页
参考文献	第46-48页
附录	第48-50页
在校期间发表论文	第50-51页
致谢	第51-52页