| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.1 应对中国啤酒市场激烈竞争形势的需要 | 第12页 |
| 1.1.2 实现燕京啤酒品牌整合、强化品牌管理的重要途径 | 第12-13页 |
| 1.1.3 突破新疆燕京啤酒当前发展瓶颈、战略转型的需要 | 第13页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第14-18页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第15-17页 |
| 1.3.3 国内外研究现状评述 | 第17-18页 |
| 1.4 主要研究内容与方法 | 第18页 |
| 1.4.1 主要研究内容 | 第18页 |
| 1.4.2 主要研究方法 | 第18页 |
| 1.5 思路框架与技术路线 | 第18-20页 |
| 第二章 相关概念及理论基础 | 第20-24页 |
| 2.1 品牌相关的基础理论 | 第20页 |
| 2.1.1 品牌的概念和分类 | 第20页 |
| 2.1.2 品牌的特征和作用 | 第20页 |
| 2.2 品牌战略相关的基础理论 | 第20-23页 |
| 2.2.1 品牌战略管理理论 | 第20页 |
| 2.2.2 品牌定位相关理论 | 第20-21页 |
| 2.2.3 品牌战略过程分析 | 第21-23页 |
| 2.3 品牌战略重塑相关理论分析 | 第23-24页 |
| 2.3.1 品牌战略重塑的内涵与驱动因素 | 第23页 |
| 2.3.2 品牌战略重塑的路径 | 第23-24页 |
| 第三章 新疆燕京啤酒品牌战略现状 | 第24-36页 |
| 3.1 新疆燕京啤酒简介 | 第24页 |
| 3.2 新疆燕京啤酒现阶段经营状况及产品竞争力水平 | 第24-28页 |
| 3.2.1 新疆啤酒行业市场发展概述 | 第24-25页 |
| 3.2.2 燕京啤酒市场竞争力状况分析 | 第25-27页 |
| 3.2.3 新疆燕京啤酒品牌定位调查 | 第27-28页 |
| 3.3 新疆燕京公司品牌战略管理现状 | 第28-34页 |
| 3.3.1 品牌定位管理现状 | 第28页 |
| 3.3.2 品牌要素管理状况 | 第28-29页 |
| 3.3.3 品牌战略实施管理现状 | 第29-34页 |
| 3.4 新疆燕京现有品牌战略存在的问题 | 第34-36页 |
| 3.4.1 品牌定位不明确 | 第34页 |
| 3.4.2 品牌影响力不足 | 第34页 |
| 3.4.3 主品牌不突出 | 第34-35页 |
| 3.4.4 品牌营销方法不合适 | 第35-36页 |
| 第四章 新疆燕京啤酒品牌战略重塑设计 | 第36-43页 |
| 4.1 新疆燕京啤酒品牌战略重塑的SWOT分析 | 第36-38页 |
| 4.1.1 优势(S) | 第36页 |
| 4.1.2 劣势(W) | 第36-37页 |
| 4.1.3 机会(O) | 第37页 |
| 4.1.4 威胁(T) | 第37页 |
| 4.1.5 新疆燕京啤酒品牌战略重塑矩阵 | 第37-38页 |
| 4.2 新疆燕京啤酒品牌战略重塑的基本思路和原则 | 第38-39页 |
| 4.2.1 新疆燕京啤酒品牌战略重塑的基本思路 | 第38-39页 |
| 4.2.2 新疆燕京啤酒品牌战略重塑的基本原则 | 第39页 |
| 4.2.3 新疆燕京啤酒品牌战略重塑的基本目标 | 第39页 |
| 4.3 新疆燕京啤酒品牌战略重塑设计 | 第39-43页 |
| 4.3.1 新疆燕京啤酒品牌定位策略 | 第39-40页 |
| 4.3.2 新疆燕京啤酒品牌重塑后的定位 | 第40-41页 |
| 4.3.3 新疆燕京啤酒品牌战略重塑策略 | 第41-42页 |
| 4.3.4 新疆燕京啤酒品牌的深度挖掘和品牌宣传 | 第42-43页 |
| 第五章 新疆燕京品牌战略重塑的保障措施 | 第43-47页 |
| 5.1 新疆燕京啤酒品牌的管理机制构建 | 第43-44页 |
| 5.1.1 实行岗位职责制 | 第43页 |
| 5.1.2 引进竞争体制 | 第43页 |
| 5.1.3 提高产品质量 | 第43-44页 |
| 5.2 加强人力资源管理体系 | 第44-45页 |
| 5.2.1 提供有竞争力的薪酬 | 第44页 |
| 5.2.2 强化人员激励 | 第44页 |
| 5.2.3 加强销售人员培训 | 第44页 |
| 5.2.4 健全企业文化 | 第44-45页 |
| 5.3 新疆燕京啤酒品牌的危机管理机制完善 | 第45-47页 |
| 5.3.1 建设品牌危机管理制度体系 | 第45页 |
| 5.3.2 配备危机管理人员队伍 | 第45-46页 |
| 5.3.3 构建良好的媒体关系 | 第46-47页 |
| 第六章 结论与展望 | 第47-50页 |
| 6.1 研究结论 | 第47-48页 |
| 6.2 研究创新 | 第48-49页 |
| 6.3 研究展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 作者简介 | 第54-55页 |
| 导师评阅表 | 第55页 |
