| 摘要 | 第3-4页 |
| Absract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第9页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第9页 |
| 1.3 研究主要内容 | 第9-10页 |
| 1.4 研究框架和研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4.1 研究框架 | 第10-11页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.5 研究解决的实际问题 | 第11-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-27页 |
| 2.1 小微企业概念界定 | 第13-14页 |
| 2.2 小微企业融资困境研究 | 第14-17页 |
| 2.2.1 企业融资概述 | 第14页 |
| 2.2.2 小微企业融资困境理论分析 | 第14-17页 |
| 2.2.3 关系型信贷理论 | 第17页 |
| 2.3 国内外商业银行小微企业信贷研究现状 | 第17-23页 |
| 2.3.1 商业银行拓展小微金融信贷业务的必要性 | 第18页 |
| 2.3.2 商业银行小微企业信贷研究 | 第18-23页 |
| 2.4 国内外商业银行小微企业信贷实践经验借鉴 | 第23-25页 |
| 2.4.1 中国民生银行小微信贷业务经验 | 第23-24页 |
| 2.4.2 泰国开泰银行中小信贷业务经验 | 第24-25页 |
| 2.5 本章小结 | 第25-27页 |
| 3 G银行南昌分行小微企业信贷营销分析 | 第27-34页 |
| 3.1 G银行南昌分行小微企业信贷营销环境分析 | 第27-28页 |
| 3.1.1 宏观环境分析 | 第27页 |
| 3.1.2 行业环境分析 | 第27页 |
| 3.1.3 市场环境分析 | 第27-28页 |
| 3.2 G银行南昌分行小微企业信贷营销SWOT分析 | 第28-34页 |
| 3.2.1 G银行南昌分行小微企业信贷业务现状与问题 | 第28-31页 |
| 3.2.2 SWOT分析 | 第31-34页 |
| 4 G银行南昌分行小微企业信贷市场细分及定位分析 | 第34-37页 |
| 4.1 小微企业信贷业务市场细分 | 第34-35页 |
| 4.1.1 根据企业的规模进行细分 | 第34页 |
| 4.1.2 根据企业所处生命周期阶段进行细分 | 第34-35页 |
| 4.1.3 以客户集聚度进行细分 | 第35页 |
| 4.2 小微企业信贷业务目标市场选择 | 第35-36页 |
| 4.3 小微企业信贷业务市场定位 | 第36-37页 |
| 5 G银行南昌分行小微企业信贷营销组合策略 | 第37-43页 |
| 5.1 小微企业信贷业务产品组合策略 | 第37-40页 |
| 5.2 小微企业信贷业务发展的渠道建设 | 第40-41页 |
| 5.3 小微企业信贷业务发展的价格策略 | 第41页 |
| 5.4 小微企业信贷业务的有效促销措施 | 第41-42页 |
| 5.5 小微企业信贷业务专业化队伍的打造 | 第42页 |
| 5.6 小微企业信贷业务发展的配套措施 | 第42-43页 |
| 6 结论与展望 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 致谢 | 第47页 |